En depit d’un T2 partiellement «penalise par les incertitudes macroeconomiques », Maisons du Monde reste en ligne avec son plan de transformation

« L’année 2024 est une année charnière dans la trajectoire 2024-2026 de notre plan Inspire Everyday. Ce plan de transformation présenté plus tôt cette année est maintenant bien avancé, et se déroule comme prévu ». Ce sont avec ces mots que François-Melchior de Polignac, directeur général de Maisons du Monde, introduit le bilan du deuxième trimestre 2024 – et donc premier semestre – enregistré par le groupe. Un deuxième trimestre mitigé, au terme duquel les ventes affichent une baisse de – 9,7 %, comparées à celles du deuxième trimestre 2023 (un recul ramené à - 8,9 % à périmètre comparable, et hors Royaume-Uni) : une situation « intégrant un fort décrochage de la consommation en juin 2024, en raison des incertitudes macroéconomiques actuelles ».

Dans le détail, toujours sur ce deuxième trimestre 2024, les ventes en ligne se sont élevées à 76,7 M€, en baisse de - 8,0 % (- 7,6 % sur une base comparable et hors activités en ligne au Royaume-Uni qui, rappelons-le, ont cessé à la fin du T2 2023). La place de marché, de son côté, poursuit sa progression, avec « un effet très positif » de l’Espagne, l’Italie et de l’Allemagne.

Les ventes en magasin, elles, ont baissé de - 10,5 % (- 8,8 % à périmètre comparable). Les 3 points de vente pilotes rénovés au premier trimestre ont enregistré une croissance à 2 chiffres de leurs ventes ce trimestre. Précisons que sur le T2 2024, Maisons du Monde a fermé 5 magasins, dont 2 ont été transférés en affiliation ; ainsi, à fin juin 2024, le réseau comprenait 340 magasins, dont 7 sous affiliation et 3 en franchise...

Le groupe fait état, toutefois, de plusieurs points positifs, comme la hausse (+ 150 points de base comparé au premier semestre 2023) du taux de marge brute, obtenue « notamment grâce à la poursuite des effets favorables des coûts de fret et à la contribution positive de la place de marché » : celle-ci atteint 65,3 %, compensant donc partiellement la baisse des ventes. En parallèle, les actions ciblées sur les coûts ont permis d’enregistrer une économie brute de 20 M€ sur l’ensemble des opérations du groupe…

Maisons du Monde précise, en outre, que l’adaptation de son réseau de points de vente s’accélère, comme prévu dans le cadre du plan Inspire Everyday : le concept renouvelé a été testé « avec succès » dans 3 unités pilotes (Rouen, Pau et Liège), avec une performance « supérieure à 2 chiffres », et déployé dans 17 magasins « avec des investissements limités », cela « conformément au programme de rénovation de 70 points de vente en 2024 ». Maisons du Monde enregistre également des « résultats positifs » pour les 5 magasins affilés ayant un an d’exploitation, ce qui lui permet de confirmer son objectif de 13 magasins affiliés pour 2024, et son engagement d’environ 30 % du réseau sous affiliation / franchise d’ici 2026.

Concernant la seconde partie de cette année 2024, déjà bien entamée, Maisons du Monde indique vouloir « poursuivre l’exécution du plan de transformation Inspire Everyday », cela en « accélérant certaines initiatives » pour conduire la transformation de son modèle commercial, tout en rationnalisant son modèle opérationnel. « Ces initiatives contribueront à générer un cash flow libre cumulé supérieur à 100 M€ d’ici 2026 » termine le groupe.

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