Une premiere : outre-Manche, Ikea va integrer un Decathlon dans l’un de ses magasins

Le dispositif avait déjà été testé, jusqu’alors, en Suède, avec le lancement du projet pilote à Stockholm et Kalmar : au sein de ses deux magasins « traditionnels » situés dans ces villes, Ikea a implanté une offre de produits pour maison connectée, en partenariat avec le distributeur nordique Kjell & Company, spécialisé dans l’électronique grand public. L’idée ? Optimiser les espaces de vente afin d’offrir à ses clients encore plus de praticité… et, bien évidemment, encore davantage de raisons de se rendre dans un magasin Ikea !

Rappelons que, pour la période 2024-2026, l’acteur suédois prévoit d’investir plus de 5 Mds€ dans l’ouverture de nouveaux points de vente et l’optimisation d’unités existantes, cela sur la majorité des 32 marchés sur lesquels il est présent : le test progressif de ce concept de diversification fait partie de ce plan, et Ikea annonce d’ailleurs, en cette fin février 2026, mener une nouvelle opération de ce type, cette fois au Royaume-Uni. Prochainement, en effet – cela est attendu pour le printemps - au sein du magasin Ikea de Croydon, en banlieue Sud de Londres, un point de vente sous enseigne Decathlon doit ouvrir : ce dernier sera un espace indépendant de près de 1 200 m² - intégrée au magasin de 25 000 m² - et bénéficiera de sa propre entrée.

Cette ouverture au Royaume-Uni sera suivie d’autres démarches similaires : en Autriche cette fois, à l’automne prochain, une fois terminés les travaux de rénovation du magasin de Klagenfurt (à l’extrême Sud du pays), environ 2 600 m² seront mis à disposition d’autres enseignes… dont Thomas Philipps, discounter allemand de la maison et du jardin. « Les clients pourront également profiter de nouveaux espaces interactifs pour les familles, et trouver davantage d’inspiration pour l’aménagement de leur intérieur » explique-t-on chez le Suédois. L’objectif étant donc, avant tout, d’expérimenter de nouvelles façons d’utiliser les magasins Ikea, avec d’autres enseignes, pour faire évoluer en « lieux accueillants reflétant les attentes actuelles des clients », à savoir praticité, inspiration et offre élargie.

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