Alinea acquise par Aosom.fr : le debut d’un «nouveau chapitre»

(Mise à jour du 25 / 08 / 2026)

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"Je suis heureux de vous annoncer que le groupe MH France / Aosom.fr vient d’acquérir la marque Alinea, ainsi que ses droits d’exploitation » : le 11 juillet 2026, via un post sur LinkedIn, Emmanuel Benichou, le PDG de cette filiale du groupe chinois Aosom E-commerce Inc. confirme ainsi l’opération, alors qu’Alinea, rappelons-le, avait été placée en redressement judiciaire, pour la deuxième fois de son histoire, à la mi-novembre dernier. « Certaines marques dépassent leur simple activité commerciale, elles font partie du paysage, et Alinea en fait partie, poursuit-il. […] Ces dernières années, son histoire a été plus mouvementée, et aujourd’hui marque le début d’un nouveau chapitre : »

Voici dont Alinea désormais entre les mains d’Aosom.fr, société présente en Europe et en Amérique du Nord, proposant des milliers de références pour la maison (mais aussi jardin, sport, animalerie, enfant…) via son site éponyme ; trois entrepôts sont implantés sur notre territoire pour le bon fonctionnement de l’activité. « Avec Aosom, nous avons développé une expertise solide dans l’ameublement, le e-commerce, la logistique et l’expérience client, et nous sommes convaincus que ces savoir-faire peuvent contribuer à ouvrir une nouvelle page » argumente Emmanuel Benichou, avant de préciser que « les grandes orientations » de ce projet tout juste officialisé seront dévoilées au cours des prochaines semaines.

Dans l’attente, celui-ci, invité du Grand Entretien de Good Morning Business sur BFM Business le 6 août dernier, a déjà précisé qu’il y aurait deux grandes étapes dans le redéveloppement d’Alinea. D’une part, il s’agira de recréer une offre produits basée sur les valeurs de la marque (avec, a priori, 80 % de l’assortiment sourcés en Europe, et l’apport de 20 % venus d’autres continents, ce qui est jugé « indispensable pour gagner des points de marge » dans le contexte actuel). D’autre part, le site web va être relancé, cela afin de « repropulser la marque en digital » avec, « peut-être, dans un second temps », le redéploiement du réseau en franchise… Emmanuel Benichou a exposé clairement, dans cette émission de BFM Business, le fait qu’Alinea complèterait parfaitement Aosom.fr : « Si cette dernière est positionnée en discount / entrée-de-gamme, Alinea, en revanche, marque à part entière qui « vivra toute seule », s’impose sur les créneaux du moyen / haut-de-gamme ».

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