Le marché français de l’électroménager réalise + 5 % en 2020

« Malgré une année marquée par une crise sans précédent, entraînant notamment la fermeture des magasins, le secteur de l’électroménager français a su tirer son épingle du jeu et démontre, une nouvelle foi, la place essentielle qu’il tient auprès du consommateur au quotidien » avance Brigitte Petit, présidente du GIFAM, pour commenter les bons résultats de l’année 2020 sur le secteur. Le Groupement des Marques d’Appareils pour la Maison a fait état, en effet, d’une belle croissance de + 5 % en valeur sur cet exercice, avec un marché français atteignant les 9,1 Mds€. Evidemment, le Blanc a profité de la modification des habitudes des consommateurs durant ces derniers mois, avec la « redécouverte » de l’habitat et des activités domestiques – comme la préparation de repas « fait maison » – encouragée, il faut le dire, par la fermeture des établissements de restauration… « Le confort du logement a pris une dimensions importante, complète Brigitte Petit. A la sortie du premier confinement, un consommateur sur deux déclarait vouloir améliorer les équipements et le confort de son logement ! Notre secteur, et les milliers de produits innovants qui le composent, a ainsi su répondre à de nouvelles attentes et préoccupations des Français qui, pour la plupart, devraient s’installer durablement ».

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La performance notable du GEM

Ce sont là des prévisions pleines d’optimisme ! Pour évoquer le gros électroménager, il est certain que, sur cette année 2020, les conditions ont été particulièrement favorables : avec un parc de 208 millions d’appareils présents dans les foyers français, et plus de 15,6 millions d’appareils vendus, le marché se valorise à 5,3 Mds€, enregistrant une croissance de + 1,1 % en valeur et des volumes stables : « Une croissance d’autant plus remarquable, au regard des résultats positifs de l’année précédente, qui avait fait état d’une hausse de + 2 % » fait remarquer le Groupement.

Cette dynamique est particulièrement soutenue par la pose libre (+ 4,6 %), qui représente, cette année, 67 % du chiffre d’affaires. Le froid (27 % du marché en valeur) est la catégorie la plus porteuse de ce segment (+ 4,7 %) : l’année 2020 signe le grand retour des congélateurs (+ 18 % !) ; les caves à vin ne sont pas en reste, avec + 7,5 %, tout comme le réfrigérateur (+ 2,1 %).

A noter, en revanche, le recul de l’intégrable (- 4,9 %), d’autant plus marquant qu’il intervient après des années de croissance. Explication logique à cela : cette catégorie étant habituellement portée par l’univers de la cuisine, la fermeture des commerces, ajoutée à la difficulté, pour les artisans, de se rendre sur leurs chantiers pendant les périodes de confinement, a considérablement impacté ce marché spécifique. « La cuisine, pour autant, fait bien partie des projets et des aspirations des Français, tient à préciser le GIFAM. 25 % déclarent avoir un projet cuisine pour 2021, et 35 % aimeraient, dans l’idéal, que leur cuisine soit rénovée [source : étude « Trajectoires » menée par GIFAM Insights en 2020, ndlr]. L’intégrable devrait donc rapidement retrouver le chemin de la croissance ».

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Un engouement fort pour le PEM

Du côté du petit électroménager, avec 56,4 millions d’appareils vendus et 3,7 Mds€ de chiffre d’affaires, le secteur affiche une progression « sans précédent » de + 11,2 % en valeur (contre + 5 % en 2019), et de + 4,9 % en volume (contre + 2,5 % en 2019). Sur cette catégorie, comme on peut l’imaginer, l’engouement pour le fait-maison – pour lequel l’année 2020 aura marqué une franche accélération – est un moteur de choix… La préparation culinaire (11 % du marché en valeur) affiche ainsi la plus importante croissance de ce segment (+ 27,5 %), portée notamment par la hausse des kitchen machines (+ 47,6 %), des robots multifonctions (+ 24,2 %) ou encore des blenders (+ 16,2 %). La cuisson des aliments (13 % du marché en valeur), regroupant multi-cuiseurs, friteuses, appareils conviviaux, etc. – s’inscrit également dans cette tendance (+ 18,4 %). « Cette tendance devrait se pérenniser » avance le GIFAM, évoquant l’étude qu’il a menée en juillet dernier, qui met en avant le fait que près de 30 % des consommateurs témoignent cuisiner davantage.

Dans tous les cas, et cela est particulièrement vrai pour le petit électroménager, une chose est certaine : les Français ont économisé et cherché à se faire plaisir différemment, avec l’achat de produits à forte valeur ajoutée. Le segment du petit-déjeuner (+ 14,5 % de croissance, et représentant une part de 16 % du marché en valeur) en est un bon exemple, avec le succès des machines à café à broyeur intégré. Un plébiscite du « premium » résolument encourageant !