Ikea Italie Deux veut etre « LA » destination de l’amenagement dans Paris

La Madeleine fermera ses portes le 8 septembre, après un peu plus de cinq années de bons et loyaux services ; quatre jours après, le nouveau magasin Ikea, implanté au sein du centre commercial Italie Deux – dont sa branche immobilière Ingka Centres, rappelons-le, avait fait l’acquisition au printemps 2023 – accueillera ses premiers clients. Quittant le centre de Paris, et ce point névralgique qu’est celui des anciens « Trois Quartiers », Ikea fait (presque) un grand écart, et arrive au Sud-Est de la Capitale, traversant la Seine au passage. « Le treizième arrondissement est particulièrement dynamique, et la Place d’Italie bénéficie d’une grande accessibilité en termes de transports, introduit David Teixeira, directeur régional Ikea pour la zone Paris & Ile-de-France. Nous allons nous rapprocher du plus grand nombre, et surtout de notre cœur de cible ». Italie Deux draine lui-même environ onze millions de visiteurs chaque année… et la nouvelle enseigne qu’il va donc accueillir, à compter du 12 septembre prochain, a l’ambition de gonfler significativement cette fréquentation.

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Variete et disponibilite

En déménageant sur son nouveau site, le magasin Ikea « généraliste » de Paris – par opposition à celui de la rue de Rivoli, consacré à l’offre déco, récemment rénové, et à l’Atelier de Conception et de Commande de l’avenue Daumesnil [voir encadré] – va gagner 400 m² de surface commerciale, pour un total de 5 800 m² répartis sur deux niveaux. Ceci permettra d’exposer 7 300 références et d’en proposer 3 200 à emporter immédiatement, soit un millier de plus qu’à la Madeleine… Italie Deux comportera, notamment, un libre-service renfermant 300 références de petit mobilier – une « vraie nouveauté » pour le public parisien, dans la mesure où ce dispositif n’existait, jusqu’alors, que dans les magasins de banlieue / province au format classique. Autre argument de poids : le troisième niveau, en sous-sol, qui, sur 3 000 m², revêtira la forme d’un dépôt (inaccessible, lui, au public), capable d’accueillir plus de 800 palettes au sol et 700 références. De quoi stocker en conséquence - à l’échelle de Paris intra-muros - ceci étant rendu possible grâce aux quatre quais de chargement intégrés destinés à recevoir des livraisons quotidiennes… D’autres éléments phare faisant le succès des magasins Ikea traditionnels pourront également être repris sur ce site d’Italie Deux, alors que la superficie commerciale de la Madeleine ne le permettait pas : un restaurant de cent places assises y verra le jour, proposant des plats chauds de la gastronomie suédoise. Si les dirigeants prévoient un temps de visite moyen du magasin compris entre 45 minutes et une heure – comme cela était le cas pour la Madeleine – ce restaurant disposera toutefois de sa propre entrée, pour faciliter la venue des visiteurs qui ne souhaiteraient justement pas passer par les rayons. Ikea Italie intégrera également un « vrai espace » dédié à la seconde vie qui pourra accueillir beaucoup plus de produits Ikea d’occasion, en comparaison des quelques portants installés à la Madeleine… Enfin, trente caisses équiperont l’espace, en plus du service « Shop & Go », qui permet au client de scanner lui-même ses articles au fur-et-à-mesure de son parcours, et de payer ensuite à une caisse séparée pour éviter les files d’attente.

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Offre ajustee et mises en scene pointues…

Du point de vue de l’offre, ce nouveau magasin, à l’instar son prédécesseur de la Madeleine, sera logiquement centré sur des assortiments pensés pour les intérieurs citadins, avec force mises en ambiance et tableaux d’inspiration, recréant à l’échelle réelle (surfaces optimisées, belle hauteur sous plafond…) des intérieurs parisiens typiques : « Déjà, nous avons beaucoup appris de la Madeleine, explique Aslan Ali, directeur des magasins parisiens Ikea. Nous avons également visité beaucoup d’appartements, notamment dans le XIIIe arrondissement, pour appréhender tous les codes des intérieurs des environs, mais aussi les besoins des habitants ». Là encore, la surface agrandie du nouveau magasin – dont le parcours sera étudié, avec toutefois la possibilité d’emprunter des raccourcis - permet d’y installer encore davantage de mises en scène : vingt corners seront ainsi répartis sur les deux niveaux – et ce dès l’entrée, pour donner le ton - présentant non seulement chaque pièce de l’habitat, mais racontant aussi des scénarii de la vie quotidienne (moment de détente / lecture, dîner ou hébergement d’amis pour la nuit, par exemple). En somme, autant de « prétextes » pour mettre en avant les solutions proposées par Ikea… avec une forte orientation sur la famille, ceci représentant d’ailleurs une vraie nouveauté par rapport au magasin de la Madeleine.  

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… avec un accent sur la cuisine et la chambre

Une attention particulière sera accordée à la cuisine, aménagement toujours très demandé par les Parisiens, si l’on en croit Aslan Ali : « C’est la raison pour laquelle ce magasin d’Italie Deux sera doté d’une « immersive room », comme on peut en voir une au sein de l’Atelier de Daumesnil » explique-t-il. En d’autres termes, une expérience immersive, proposée dans un box de 9 m², permettra aux visiteurs d’avoir accès à l’ensemble du catalogue de l’enseigne. Autre axe stratégique majeur que celui du « bien-être à la maison », symbolisé par les pièces chambre et dressing : « Ce sera une priorité, dès septembre, pour Ikea, poursuit le directeur des magasins parisiens. Six critères essentiels seront mis en avant – qualité de couchage, lumière d’ambiance, isolement, température, etc. – afin de proposer des solutions globales, qui ne se résumeront donc évidemment pas au seul produit matelas… loin de là ».

Alors que nous sommes, désormais, à un peu plus de deux mois de l’ouverture, ce magasin Ikea d’Italie Deux qui, selon les dires de Natalia Petelina, Manager Ingka Centres, aura réclamé un investissement total de plus de 800 millions d’euros (incluant l’achat du centre commercial, l’aménagement du site, etc.), nécessité sept mois de travaux, et opéré une cinquantaine de recrutements en plus du transfert de l’intégralité des équipes de la Madeleine, nourrit l’objectif de devenir rapidement « la première destination, pour l’aménagement de l’habitat, dans Paris ». Le Suédois ne cache pas son ambition de continuer à mailler la capitale, ensuite, avec notamment d’autres Ateliers de Conception et de Commande à l’image de celui du XIIème arrondissement.

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[Zooms]

Baisses de prix : un investissement « qui n’avait encore jamais ete fait dans ces proportions »

Ce nouveau magasin Italie Deux sera également l’occasion, pour l’acteur suédois, de valoriser un axe stratégique phare mis en place depuis plusieurs mois déjà, depuis très exactement fin août 2023 : la baisse des prix opérée, jusqu’alors, sur 1 700 produits « du quotidien ». Une nouvelle vague, en effet, a eu lieu en février 2024, et de nouvelles réductions seront mises en place jusqu’à la fin de cette année. « Nous n’avions encore jamais fait de tels investissements en la matière » avance-t-on chez Ikea France : la filiale évoquait la somme de « plus de cent millions d’euros », prévue à cet effet, sur l’année fiscale en cours (période du 1er septembre 2023 au 31 août 2024).

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Ikea Paris / Ile-de-France : en 43 ans, 9 magasins et 1 Atelier

> 1981 : L’enseigne arrive dans l’Hexagone, en s’installant dans le centre commercial de Bobigny (93)

> 1983 : Ouverture de la première « boîte bleue » Ikea en France, à Evry (91)

> 1986 : Le magasin de Bobigny déménage à Paris Nord II (93)

> 1992 : Le troisième magasin francilien est inauguré à Plaisir (78)

> 1996 : Ouverture à Villiers-sur-Marne (94)

> 2003 : Ouverture à Vélizy (78)

> 2005 : Ouverture à Franconville (95)

> 2007 : Ouverture à Thiais (94)

> 2019 : Ouverture du premier magasin de « centre-ville » à Paris, place de la Madeleine

> 2021 : Deuxième point de vente en cœur urbain : Ikea Décoration, rue de Rivoli

> 2023 : Lancement des livraisons via la Seine + ouverture de l’Atelier de Conception et de Commande à Daumesnil

> 2024 : Transfert du magasin de la Madeleine vers le centre commercial Italie Deux

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