Aperçus d'un récent volet de la web-série Mes Jours et mes Nuits, mis en ligne en cette rentrée 2024 : « Coup de fatigue, la micro-sieste pour récupérer rapidement » (épisode 4).
Une rentree « phenomenale » pour France Literie, portee par 8 mois de « croissance ininterrompue »
Le congrès d’Antibes, organisé début juin dernier, avait déjà été l’occasion, pour le spécialiste France Literie, de se féliciter d’un début d’année particulièrement dynamique, avec 5 mois de hausse consécutifs qui avaient été observés, depuis janvier, pour le réseau. Il semblerait que ce mouvement favorable se soit poursuivi depuis, puisqu’à fin août 2024, France Literie annonce « une croissance ininterrompue de son chiffre d’affaires, à surface égale, soit 8 mois de progression… et donc une poursuite de la conquête de parts de marché ». C’est donc conforté par de tels résultats – et animé par la volonté de les consolider ! - que le spécialiste s’est engouffré dans une rentrée en fanfare, en mettant notamment en place des « moyens ambitieux » pour renforcer son attractivité, à une période cruciale de l’année. France Literie a ainsi déployé – aux échelles nationale et locale – une série d’initiatives ambitieuses pour conquérir les consommateurs.
> D’une part, un partenariat stratégique en TV avec France 2 et France 3 lors des Jeux Paralympiques, entre autres, a permis à l’enseigne de profiter d’audiences « exceptionnelles » pour toucher un large public. Une démarche permettant à l’enseigne, comme cela avait été expliqué lors du congrès, de renforcer sa notoriété nationale, et de « capter l’attention de millions de consommateurs » à travers un spot publicitaire « percutant », dont Adriana Karembeu est la vedette.
> Ce dispositif TV a été soutenu par la distribution d’un dépliant anniversaire de 8 pages, de la part de l’ensemble des magasins du réseau ; le support met en avant les offres Anniversaires exclusives, venant ainsi souligner « la diversité et la qualité des produits proposés par l’enseigne ».
> Sur les canaux digitaux, France Literie, pour soutenir cette campagne, a déployé un dispositif à la fois « puissant et innovant », reposant, entre autres, sur les technologies de géolocalisation et de ciblage intelligent, qui permettent aux messages véhiculés d’atteindre directement les consommateurs potentiels à proximité des magasins… pour, finalement, « un fort impact et une meilleure conversion des visites dans les points de vente ».
> En magasins, justement, un éventail d’outils « attractifs » a été déployé afin de « dynamiser l’expérience client », et ainsi « créer un environnement stimulant pour les consommateurs ».
> Enfin, les réseaux sociaux ont également été largement investis, en particulier avec la promotion de la web-série inédite intitulée Mes Jours et mes Nuits, réalisée en collaboration avec Adriana Karembeu : son contenu original, à la fois divertissant et informatif, permet de toucher une audience large, en plus de renforcer l’image « moderne et conviviale » de la marque !
L’ensemble de ce dispositif de communication, ainsi, a été spécialement conçu, si l’on en croit le directeur opérationnel de l’enseigne Maxime Sidot, dans l’optique de « permettre à France Literie de poursuivre sa conquête de parts de marché, et de s’imposer comme la référence de son secteur ». Des arguments qui – ajoutés aux résultats précédemment évoqués – sont mis en avant, plus-que-jamais, pour attirer les entrepreneurs cherchant à rejoindre « un réseau solide et innovant ».
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