Retour d’alinea a Domus (Rosny-sous-Bois) : une premiere ouverture dans le cadre de l’alliance avec Zodio

Cela avait été annoncé en juin dernier, puis concrétisé quelques mois après : l’enseigne alinea se rapprochait de Zôdio, acteur de la décoration appartenant alors à Adeo, maison-mère de Leroy Merlin : un projet mis au point pour deux entreprises « évoluant dans le même écosystème actionnarial» - à savoir la famille Mulliez – et partageant des « valeurs communes », qui avait alors pour objectif de « leur permettre de franchir la taille critique indispensable à la pérennisation de leur activité, et de renforcer un développement durable ». Dans ce projet, l’enseigne Zôdio devait passer sous l’enseigne alinea, dont le processus de refonte d’envergure commençait déjà à porter ses premiers fruits… Objectif, pour l’entreprise : devenir « très rapidement » un acteur « majeur » du meuble et de la décoration en France.

Aujourd’hui, en cette mi-avril 2024, alinea annonce ainsi l’ouverture d’un nouveau magasin à Rosny-sous-Bois, qui est donc le 19ème de son réseau, et le premier établissement né de cette fusion avec Zôdio : l’enseigne réinvestit, de cette façon, le célèbre centre commercial francilien Domus dédié à l’équipement de la maison, dont elle avait été l’une des locomotives durant de nombreuses années… juste avant les difficultés qu’elle avait connues en 2020, et qui avaient entraîné la fermeture de la moitié de ses magasins, dont celui-ci.

Situé au cœur du centre commercial, ce nouveau point de vente, affichant une surface de 2 750 m² et proposant 4 500 références produits – auxquelles s’ajoutent diverses animations [voir encadré] - est une parfaite illustration du nouveau modèle de développement adopté par l’enseigne : rappelons que celui-ci s’articule autour d’un format « boutique », compris entre 2 000 et 4 500 m² environ, permettant de présenter une sélection suffisamment vaste et représentative des produits meubles et déco, via un parcours client étudié… Trois magasins avaient ainsi été inaugurés, sous ce modèle, l’année dernière – respectivement au Havre, à Mâcon et Annemasse – en franchise.

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35 ans… Objectif 35 magasins !

Avec cette récente alliance, ajoutée à la mise en place du profond plan de transformation qui avait connu une nouvelle accélération au moment de la reprise par Alexis Mulliez, en 2020, alinea marque un « tournant décisif » dans son expansion. L’ambition pour cette enseigne, dans un premier temps, est d’atteindre les 35 points de vente (dont huit franchisés) d’ici la fin de cette année – grâce, notamment, à la conversion des onze Zôdio restants répartis sur le territoire - alors qu’elle célèbre en parallèle, précisément, ses 35 ans… Cette ouverture de Rosny-sous-Bois est ainsi « la première d’une série d’inaugurations » devant être opérées ces prochains mois, scellant la fusion d’alinea avec Zôdio. « Forte des succès d’implantation de l’année écoulée, alinea mise désormais sur le maillage géographique et la relation inégalée de Zôdio avec sa clientèle pour se renforcer » explique Audrey Goutille, directrice générale de l’enseigne d’ameublement. Et de conclure : « La proximité de ce nouveau magasin avec Paris nous ouvre à un nouveau public, ce qui nous permet d’offrir une expérience et un univers en point de vente qui résonnent avec les attentes de nos clients. L’an dernier, nous avons fixé des objectifs ambitieux pour 2026, avec notre pacte « Marius ». Ce magasin est une pierre angulaire de cette vision à laquelle nous sommes profondément attachés ».

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L’ « esprit Zôdio » pour enrichir l’expérience client

 Ce nouveau magasin propose des ateliers de cuisine, de dégustation et de décoration empreints de l’esprit Zôdio, afin d’optimiser l’expérience client…et en faire un lieu « à vivre ».

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