Un écrin parisien pour les nouveautés Stressless®

L’année dernière avait été particulière pour Stressless®, déjà parce qu’elle a été l’occasion de célébrer ses cinquante années d’existence. En outre, plusieurs nouveautés avaient été dévoilées pour l’occasion, comme ce fut le cas, d’ailleurs, depuis le début de la crise sanitaire au printemps 2020… Or, le dernier showroom physique que la marque avait organisé à l’attention de ses distributeurs français datait de la rentrée 2019 ; depuis, étant donné les conditions que l’on sait, aucun autre événement n’avait pu être organisé, permettant de lever le voile sur les nombreuses autres innovations sorties au fil des mois… C’est désormais chose faite ! Il y a quelques semaines en effet, du 13 au 17 mars dernier, Stressless® a choisi d’investir un endroit privilégié à Paris pour installer son showroom éphémère : l’Orangerie d’Auteuil, située au cœur des Jardins des Serres d’Auteuil, tout près de Roland Garros dans le XVIème arrondissement de Paris. Nouveautés produits et concepts marketing / merchandising 2022 y furent présentés à des revendeurs venus de tout l’Hexagone.

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« Rome », appelé à devenir modèle phare !

En entrant dans le vaste bâtiment, mêlant briques, pierres et élégantes fenêtres vert d’eau, et renfermant à l’intérieur plusieurs orangers majestueux autour desquels étaient donc installées les implantations, les visiteurs pouvaient tout de suite admirer la collection Urban, intégrant notamment le nouveau fauteuil Rome : « Il a eu un très bon accueil, ce qui nous fait penser qu’il peut devenir un modèle phare » avance Karine Aubert, chef de projet marketing. Trois configurations déterminent l’esthétique du fauteuil – dossier bas / dossier bas + têtière / dossier haut – qui offre le choix parmi autant de piètements.

Canapés fixes et de relaxation

Outre ce nouveau fauteuil proposant ainsi une gamme très vaste par le nombre de combinaisons qu’il offre, ce showroom 2022 a permis de présenter plusieurs modèles de canapés, notamment en fixe : « Il s’agit, pour Stressless®, de travailler encore plus ce type de produits » annonce Karine Aubert. Ainsi, le programme Copenhagen affiche des lignes très élégantes, contemporaines, le tout dans un format compact qui n’enlève rien au confort… Le modèle Stella, de son côté, est doté de la fameuse fonction BalanceAdaptTM qui procure, comme son nom le suggère, de doux mouvements de balancement, accentuant la sensation d’équilibre absolu ; côté esthétique, il est enrichi d’un piètement bois très raffiné. S’inscrivant dans la même lignée, le canapé Ella se distingue, lui, par son look capitonné : « C’est un modèle qui avait été lancé en 2021, mais que nous n’avions pu officiellement présenter » précise Karine Aubert. Concernant les canapés motorisés, le produit Emily, qui avait été dévoilé en septembre 2019 à l’occasion du showroom de Paris Bercy, a été optimisé, se déclinant notamment, désormais, en version d’angle. Les visiteurs du showroom ont également pu admirer le Mary, également sorti en 2019, à l’esthétique un peu plus classique.

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« Mettre l’accent sur les chaises »

Autre type de produit particulièrement travaillé par le fabricant norvégien : la chaise, qu’elle soit de bureau, à dîner… Les premières affichent des formats compacts, et offrent plusieurs options d’ergonomie ; concernant les secondes, rappelons qu’une gamme de chaises fixes avait vu le jour en 2017… « Cette année, nous mettons précisément l’accent dessus » déclare la chef de projet marketing. Là aussi, une grande valeur ajoutée est apportée en termes d’ergonomie, grâce à une légère inclinaison déclenchée au moment de l’assise ; côté design, l’utilisateur peut choisir entre huit pieds différents (bois et métal) qu’ils soient fixes ou tournants, dossier haut ou bas, avec ou sans accoudoirs.  

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