[Salon du Meuble de Bruxelles 2021] Fabricants du Belgofurn : les nouveautés en avant-première

Perfecta : au plus près des besoins du marché français

L’année dernière, lors du Salon de Bruxelles qui avait eu lieu intégralement en ligne, Perfecta avait tout de même dévoilé plusieurs nouveautés, qui ont d’ailleurs remporté un franc succès si l’on en croit Anthony Vanderschelden, directeur marketing et ventes. Cette édition 2021 ne dérogera pas à la règle, d’autant que les visiteurs pourront, cette fois, toucher et essayer les produits !

En termes d’assises, les innovations sont variées, avec tout d’abord Aero et Allure – déjà montrées, donc, en novembre 2020 – conçues pour « la partie la plus haute » du marché, et marquant une certaine rupture avec ce qui avait été fait jusqu’alors par Perfecta : « Ces modèles représentent une véritable avancée en matière de design » précise Anthony Vanderschelden. Les assises et dossiers sont épais et confortables – en simili ou tissu, disponibles en une soixantaine de coloris – liés entre eux par deux pattes en métal très fines : cette originalité, obtenue grâce à de la découpe au laser, confère une esthétique très élégante à l’ensemble. Aero prend appui sur quatre pieds fixes tandis qu’Allure est pivotant (y compris la version tabouret bar), avec toujours le choix parmi les seize coloris de métal époxy. Citons également le tabouret BarLouis, doté d’une coque polypropylène avec dossier bas déclinée en dix couleurs ; la hauteur 80 cm a été ajoutée (« bar » ou « mange-debout ») Perfecta promet également, en nouveauté 2021 cette fois, un autre modèle de tabouret bar avec assise rappelant la forme d’une selle, sans dossier : un design véritablement contemporain ! La marque signera aussi une assise rembourrée (comprenant un dossier) s’apparentant à une coque – mais qui n’en sera pas une, en réalité ! – disponible en versions chaise et tabouret, promettant un très grand confort et, surtout, pivotantes : « C’est vraiment cela, la tendance du moment, avance Anthony Vanderschelden. Voici trois ans que nous sortons systématiquement des nouveautés à fonction pivotante, qui fonctionnent très bien ».

C’est là un moyen, bien évidemment, de répondre aux besoins du marché, et cela se vérifie aussi pour les tables : les revendeurs français trouveront ainsi, sur le stand Perfecta, plusieurs modèles parfaitement adaptés à l’Hexagone. Wacko et Veneto sont désormais disponibles en 140 cm ; une nouvelle table ronde de diamètre 120 cm avec rallonges verra le jour – « typiquement, une demande du marché français » – avec plateau HPL stratifié chêne halifax, et pieds acier… Promis à un beau succès en France, également, un nouveau modèle 150 x 90 cm avec rallonges 90 x 90 en « papillon », sera présenté (Cabrio, en hauteur normale et snack / 90 cm). A noter, enfin, que Perfecta proposera deux nouveaux coloris en PP, à savoir rose et vert mousse.

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Bois et métal à l’honneur chez Theuns

Sur le stand Theuns, deux nouveaux séjours seront particulièrement mis en avant, imaginés autour d’esthétiques modernes, épurées et élégantes, associant bois et métal.

Le premier, Izola – du nom d’une charmante ville slovène – dévoile des façades ultra-contemporaines très fines, plaquées chêne, soulignées par du métal ; cinq coloris de bois sont disponibles, à savoir deux foncés (brun, noir), un gris, un blanc, un naturel. Le choix existe aussi en termes de dimensions, avec trois largeurs différentes de meubles, et deux longueurs de tables ; celles-ci peuvent être dotées d’un nouveau système de rallonges particulièrement astucieux, et sont posées sur un piètement métal (deux versions). « Déjà implantée en Angleterre et au Benelux, la collection a eu l’occasion, jusqu’alors, de recevoir un très bon accueil de la distribution » précisent Elke Theuns et Philip Thuys, respectivement directrice marketing et directeur des ventes.

Le deuxième séjour, appelé Jura, se veut « classique moderne », de style « campagne », associant du chêne (là aussi décliné en plusieurs teintes) à des portes en verre et métal (noir ou doré) ; le buffet existe en deux dimensions, enrichi ou non d’un niveau supérieur, et s’accompagne d’une vitrine, de meubles TV, tables, etc.

A noter que le stand Theuns présentera également une offre élargie de tables « A la Carte ».

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Bauwens : largeur, diversité et disponibilité !

Depuis toujours, Bauwens met en avant des gammes très larges, offrant un beau portefeuille de modèles variés que ce soit en salons, meublant ou chaises… La proposition de ce Salon de Bruxelles 2021 s’inscrira dans la même tendance ! « Nous avons particulièrement travaillé sur les décors et les formes, en écoutant vraiment la clientèle, pour être au plus près du marché » annonce Luc Vercruysse, directeur des ventes. Les visiteurs de Bruxelles pourront ainsi découvrir, chez Bauwens, les séjours Phenix, Piero (d’inspiration industrielle) et Percy, très actuel ; s’y ajouteront des chaises mixant coloris, tissus et conforts travaillés, et toujours des canapés adaptés à la clientèle française, dotés de fonctionnalités spécifiques… Du côté de MDR, de nouvelles salle à manger et chambre seront dévoilées. Le directeur des ventes se félicite, par ailleurs, des importants efforts fournis par la société pour optimiser les délais de livraison : « C’est une véritable volonté de la direction que de travailler sur la disponibilité des produits » explique-t-il, insistant sur la volonté de Bauwens de s’imposer comme un partenaire absolument fiable pour les négociants, en leur proposant donc des gammes riches et variées, et en les livrant dans les meilleurs délais. Pour le fabricant, la France demeure le premier marché, où il reste encore un beau potentiel : cinq agents couvrent désormais le territoire – utilisant périodiquement un camion expo – sous la direction de Cédric Peillet.

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Hima : « Offrir à chaque distributeur des salons qui font du chiffre »

Chez Hima, « l’année Covid » n’a pas occasionné de trêve dans le lancement de nouveautés, bien au contraire ! « Nous avions déjà présenté beaucoup de nouveaux produits en 2020 lors de nos journées portes ouvertes, confirme Kristof Hindryckx, directeur marketing et ventes. Et ce salon de Bruxelles 2021 nous permettra encore de lancer de belles innovations ». Hima tire sa force dans sa capacité à satisfaire les besoins d’exclusivité des centrales, cela grâce à son bureau d’études interne – toujours en plein développement – qui permet de mettre au point des produits différenciants. « De cette manière, nous protégeons les marges de nos distributeurs » avance Kristof Hindryckx.

Plus généralement, l’objectif de Hima est d’offrir à ses revendeurs « des salons qui font du chiffre », autrement dit reprenant les dernières grandes tendances en termes de design et de fonctionnalité, tout en étant très commerciaux. Le tout dans une grande diversité, puisque la marque propose une offre très complète allant des segments d’entrée au moyen / haut-de-gamme. « Avec les produits Hima, on peut monter un magasin entier pour tous les profils de clientèle ! » s’amuse le directeur des ventes. Ce cru 2021 continuera de faire la part belle aux tissus, et plus particulièrement la microfibre qui permet d’avoir des visuels et des touchers originaux et qualitatifs ; évidemment, le cuir n’est pas oublié ! Du côté des formes, que ce soit des modèles de relaxation aboutis aux formes contemporaines ou des canapés fixes moelleux aux formes organiques, à l’accueil « cocon » – une valeur toujours sûre, comme le fameux modèle Plumi –, nul doute que Hima saura surprendre ses distributeurs sur ce salon 2021. Le fabricant dévoilera, notamment, trois modèles avec dossiers pouvant être reculés, une véritable tendance du moment.

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Muusze : raconter une belle histoire !

Un nouveau stand, à la décoration et à l’agencement repensés, accueilleront les salons de Muusze (Gerlin) sur ce Salon de Bruxelles 2021. « Il s’agira de raconter une belle histoire, en mettant en scène des compositions accueillantes, avec des grands angles, méridiennes, produits coup de cœur » explique Kristof Hindryckx. Un travail de fond mené avec le concours de décorateurs permet à la marque, en effet, de lancer plusieurs nouveautés dont le dessin a été imaginé autour de formes arrondies et organique… tout en maintenant les best-sellers ! A noter que Gerlin propose désormais de revêtir ses modèles de tissus éco-conçus – plus précisément obtenus à partir de bouteilles en polyéthylène recyclé – afin de répondre, au mieux, aux enjeux environnementaux actuels, qui ont toujours été un thème central pour le fabricant.

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Bel assortiment chez Vipack

Ce sera un stand toujours riche que Vipack, spécialiste du mobilier pour enfants, proposera en ce début novembre à Bruxelles : élargissements de gammes déjà existantes d’un côté, et nouvelles collections de l’autre !

Pour le premier point, citons par exemple Billy, initialement composée d’un lit et d’un chevet en MDF lancés il y a deux ans – « Un ensemble qui fonctionne bien » selon le directeur Ruben Viaene – qui se voit désormais enrichie d’une armoire, d’une commode et d’un bureau / coiffeuse aux détails dorés. L’adorable collection Kiddy s’agrandit elle aussi, avec un lit en 70 x 140 cm (légèrement surélevé) et un nouveau bureau. Le lit mezzanine Pino, de son côté, dévoile une gamme de tissus renouvelée avec une dizaine de versions… de quoi aménager un confortable cocon ! On retrouve également, désormais, un modèle mezzanine avec bureau dans la gamme London (qui a vu le jour en 2019), ainsi qu’un lit superposé ; ces meubles en mélamine s’habillent de blanc ou anthracite. Enfin, la gamme en métal Bronxx s’élargit avec un chevet dans toutes les couleurs du nuancier laque mate (bleu marine, blanc, vert, gris et noir) ainsi qu’un lit-banquette, uniquement disponible en noir pour commencer. Et on ne pourrait citer l’offre métal de Vipack sans évoquer la collection New York, qui remporte toujours un beau succès !

Pour évoquer les modèles inédits de ce salon 2021, citons, tout d’abord, le concept innovant Modulo, que l’on a pu découvrir à l’état de prototype en 2019… et maintenant officiellement lancé. Rappelons que Modulo désigne de « vrais » lits pour une personne facilement empilables grâce à des pieds décoratifs en pin massif qui s’imbriquent les uns dans les autres : une solution idéale pour les résidences secondaires, les foyers recomposés, les collectivités… et, qui plus est, proposée à un prix attractif ! Trois formes de pieds et deux couleurs de cadres sont disponibles. Pour finir, il convient également d’évoquer la large offre de lits maison que Vipack enrichit régulièrement, et ce sera encore le cas cette année, avec Babs : fabriqué en bois massif, avec fenêtre, toit et finitions aux détails soignés, ce nouveau modèle se veut « plus chic » ; détail pratique : tous les côtés sont ouverts pour faciliter le changement de draps. « Nous avons voulu le proposer à un prix optimal » souligne Ruben Viaene. Le dirigeant annonce, par ailleurs, que l’entreprise doit développer une série de lits « plus commerciaux » en pin massif, fonctionnels (type banquette avec tiroir, etc.) De quoi séduire le marché français, toujours en croissance pour Vipack, qui y trouve encore de nombreuses opportunités.

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Chez Meubar / Evan : valeurs sûres et… surprise !

Du côté de l’industriel Meubar / Evan, les très vastes chantiers entamés il y a quelque temps sur les différents sites de fabrication touchent à leur fin ; restera la logistique intérieure à optimiser, à laquelle le groupe doit également consacrer des investissements significatifs… « Nous avons désormais une capacité de production et de stockage gigantesque » avance Jean-Claude Neirynck, directeur des ventes. Les nouveaux équipements autorisent également des prestations inédites au niveau de la fabrication de meubles, comme les chants laser et les chants 8 mm. Aussi, après cette longue période de travaux, doublée du ralentissement imposé à tous durant cet épisode Covid – la société s’était tout de même équipée d’un camion expo pour visiter ses clients – l’enjeu, est, désormais, de présenter de nombreuses nouveautés à Bruxelles, et ce sera le cas chez Meubar / Evan !

> Concernant Meubar, 2019 avait été l’occasion de dévoiler plusieurs modèles d’inspiration industrielle, qui avaient très bien fonctionné… ce qui vaut d’ailleurs à Jean-Claude Neirynck de reconnaître que le Salon de Bruxelles, cette année-là, avait été l’un des meilleurs pour le groupe. Aussi, Meubar continuera, pour cette édition 2021, d’exploiter à fond ce style particulier et tendance, notamment en sortant quelques modèles contemporains particulièrement adaptés à l’Hexagone, en se concentrant sur le séjour. On pourra également découvrir, sur le vaste stand, une offre en chêne clair ressemblant, à s’y méprendre, à du bois massif.

> Chez Evan, où l’on mettra également les séjours à l’honneur, le contemporain sera très travaillé avec, par exemple, des plateaux encore plus fins par rapport à ce qui pouvait être vu jusqu’alors… « Il y aura, en outre, une grande nouveauté, dévoilée en primeur sur le salon, sur le plan des panneaux en mélaminé. Cela devrait beaucoup plaire » promet le directeur des ventes. De quoi entretenir le suspens jusqu’au 7 novembre !

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Rom : 60 ans célébrés comme il se doit !

Pour Rom, ce Salon de Bruxelles 2021 sera l’occasion de concrétiser l’ajustement stratégique mené récemment, mais aussi de montrer les résultats de plusieurs développements produits qui, bien au contraire, n’ont pas été stoppés durant le Covid. Pascal Meyer, directeur des ventes, explique : « Nous avons pris cette décision importante de bien dissocier nos développements. D’un côté, il y a l’axe « politique de marque », avec notre gamme premium « rom1961 ». De l’autre, nous continuons évidemment à distribuer, de manière sélective, nos produits sous marque blanche, en collant au mieux aux besoins de nos revendeurs ».

Concernant le premier axe, rappelons que cette année 2021 est celle des soixante ans de Rom, qui seront d’ailleurs célébrés comme il se doit, à travers une belle visibilité et une identité visuelle refondue sur les stands des deux prochains salons que sont Bruxelles et Paris. Côté produits, Rom est en train de construire un partenariat spécifique avec des distributeurs sélectionnés, afin qu’ils intègrent dans leur offre la « nouvelle » marque rom1961 (référence à l’année de création de la société, donc). « C’est un nouveau concept, fondé, pour l’instant, sur une base de cinq canapés, auxquels s’ajoutera un sixième modèle dévoilé à Bruxelles, ajoute Andreas Knippert, responsable de marque. Il y aura également un fauteuil, que nous voulons emblématique : autrement dit, il est appelé à devenir un des produits phare de la marque rom1961 ! » Et d’ajouter : « Ces produits auront l’ADN de Rom, avec notamment toutes les possibilités de personnalisation traditionnellement offertes ». Un site web, des outils divers, une stratégie et un plan de communication ainsi qu’un concept d’agencement spécifique (corner / shop in shop) complèteront le concept. Imaginé pour s’adresser, directement au consommateur final, dans toute communication, les conseils et la compétence du revendeur sont mis en avant comme la principale « valeur ajoutée » dans la construction du produit. « En d’autres termes, cette marque a été pensée, avant tout, pour apporter des solutions aux consommateurs. Pour ce faire, l’histoire de marque rom1961 est basée sur les conseils individuels fournis par le revendeur » résume Andreas Knippert

Concernant les autres produits Rom, à noter que de nouvelles lignes feront leur apparition, associant notamment dossiers hauts et designs contemporains pour allier confort et exigence esthétique. Un produit de relaxation contemporain sera également dévoilé – « Cela manquait à notre gamme » avance Pascal Meyer – tout comme un modèle « avance recule », sur lequel Rom était sans doute attendu depuis quelque temps si l’on en croit le directeur commercial…

Rom a également travaillé, avec ses fournisseurs partenaires, à rendre invisibles les mécanismes de ses canapés de relaxation ; un nouveau concept de fauteuil polyvalent sera, par ailleurs dévoilé : « Relax, cabriolet, club… Cette innovation mêlera toutes les fonctions » détaille Pascal Meyer, qui nous apprend également que la gamme de convertibles Sesido sera simplifiée, pour prendre d’autant plus de parts sur ce marché spécifique.

Précisons, pour finir, que Rom exposera une vingtaine de nouvelles teintes dans l’air du temps – bleus, beiges… – ainsi qu’un nouveau revêtement éco-conçu (fabriqué à partir du recyclage de bouteilles plastique) et des tissus optimisés. « Aussi, sur 850 m² de stand, je ne crois pas que nous présenterons un produit qui avait été déjà vu ! » conclut Andreas Knippert.

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Medalounger : un industriel d’envergure au service des distributeurs

« Nous voulons développer significativement notre activité en France » : tels sont les premiers mots de Hans Vandendriessche, propriétaire du groupe TTB Holding, qui intègre notamment les sociétés Medalounger Belgique et Chine, avec les marques Medalounger (salons), Up2Date et Modulax (fauteuils de relaxation). Avec sa gamme élargie sur plusieurs segments (entrée et milieu de gamme), le groupe Medalounger, connu depuis plus de soixante ans, est capable d’y approvisionner plusieurs circuits de distribution, dont les centrales généralistes ou spécialistes et les indépendants. Quels arguments les produits affichent-ils auprès de ces revendeurs ? Designs travaillés, fonctionnalités accrues, personnalisation poussée, outils de vente percutants (films, PLV, site internet…) se présentent comme des avantages majeurs. Concernant Modulax – marque de fauteuils de relaxation arrivée en France en 2019 – on joue sur un confort très ajusté, obtenu grâce à des technologies qui ont fait leurs preuves (de un à quatre moteurs, zero gravity, têtières de relaxation, etc.) « Modulax est une marque à part entière, qui se veut très pleinement rassurante pour le consommateur » souligne Hans Vandendriessche, qui insiste par ailleurs que tous les fauteuils fonctionnent sur batterie, ce qui libère totalement l’utilisateur des contraintes d’aménagement dans son salon. Enfin, dernier atout de taille : les délais de fabrication / livraison, puisque concernant des produits issus du stock situé en Belgique, le groupe promet un délai de trois semaines, allongé à dix – douze pour une production à la contremarque en Chine. Le groupe a la chance d’y posséder sa propre usine employant pas moins de 230 ouvriers et fournissant, à titre d’exemple, 400 fauteuils Modulax par jour.

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Lee & Lewis : 4 collections de caractère

Pour Lee & Lewis, ce Salon de Bruxelles 2021 sera l’occasion de « frapper fort » ! Installé au cœur du hall 5, le stand, qui affichera une surface de 400 m², présentera quatre collections inédites, aux côtés de modèles existants. « L’offre Lee & Lewis présente ce grand avantage de réunir des collections très complètes, qui autorisent beaucoup de possibilités : de nombreuses bibliothèques, buffets, meubles TV, etc. sont disponibles en plusieurs dimensions, ce qui facilite les ventes auprès du client final » résume Kateline Dierckx, directrice commerciale. Les nouvelles collections mettront en avant des styles bien différents, et le fabricant s’oriente de plus en plus vers l’utilisation de bois recyclés, ce qui a pour effet de renforcer le caractère unique de chaque meuble… Un atout de taille !

> Cosy associe bois recyclé et métal, pour une esthétique à la fois intemporelle et chaleureuse ;

> Vilas, élégante et un tantinet plus classique, puise son originalité dans sa finition peinte à la main, laissant apparaître ostensiblement les « coups de pinceau » ; les bibliothèques, faites d’un cadre en métal renfermant étagères et corniches en bois, se posent en pièces maîtresses de cette collection ;

> Jack signe des meubles en bois au design épuré, avec un décor en lignes brisées en ce qui concerne les panneaux bois, qui sont soulignés par une structure aux tonalités rouille : un ensemble très tendance !

> Infinity est une gamme à l’inspiration industrielle, contemporaine, misant sur le mélange bois et acier. Présentée à Cologne en janvier 2020 – juste avant le début de la crise sanitaire – elle n’a pu être implantée en points de vente jusqu’alors, mais va réamorcer son développement sous peu.

Lee & Lewis proposera, par ailleurs, plusieurs nouveautés en tables et chaises, ainsi qu’en lits.

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