Raison Home donne une nouvelle impulsion à son développement

Une identité refondue

L’année dernière, le changement de nom – autrement dit, la mise en place d’une nouvelle identité – a été opéré pour illustrer un positionnement centré sur l’aménagement global de la maison, auquel s’ajoute, désormais, l’aménagement intérieur sur mesure, conçu « chez et avec » le client, à son domicile, avec des produits de fournisseurs français et italiens.

Le lancement de Raison Home s’est accompagné du renforcement de la stratégie de communication, avec une campagne d’envergure nationale, et notamment une première prise de parole avec le sponsoring d’émissions sur les chaînes du groupe TF1, un fort investissement dans la communication digitale et sur les réseaux sociaux…

‍

La pertinence du concept

La pandémie qui s’est installée progressivement en 2020 a été, en quelque sorte, une « épreuve du feu » qui, selon Raison Home, a permis de prouver la validité du modèle et sa solidité : malgré une année complexe, le réseau a, en effet, continué à générer de la croissance. Quels sont ses atouts ? Un concept « léger » qui donne une chance de devenir entrepreneur à des personnes jeunes et talentueuses, ou des cadres expérimentés, sans risquer un fort investissement budgétaire (à partir de 15 000 euros d’apport). « Notre concept a permis à certains talents de superformer dans ce contexte difficile, avance Laurent Raison, le dirigeant. Par exemple, un franchisé a réussi à dépasser le million d’euros de ventes, c’est exceptionnel ! »

Agrandir le réseau, y compris à l’international

L’année dernière, 17 nouveaux franchisés ont été recrutés, afin d’étoffer le maillage du territoire français, et la croissance a été également importante à l’international. 2020, ainsi, a été, selon l’entreprise, « la meilleure année de développement du réseau », malgré les deux confinements successifs.

Aujourd’hui, après dix ans à plus de 25 % par an, le groupe Raison Home a pour objectif de tripler son chiffre d’affaires, pour atteindre 100 M€ en 2025, avec plus de 200 franchisés au global. En 2021, Raison Home compte recruter 25 nouveaux concepteurs au minimum… et alors qu’elle vient de fêter son premier anniversaire en janvier dernier, Raison Home a désormais vocation à se développer à l’international, sur des pays cibles (Angleterre et Belgique).

‍