Maison&Objet sous le signe du plaisir d’habiter

Renouer avec l’audace, l’humour, la couleur, l’extravagance, et devenir le lieu d’une « quête des plaisirs », tel est l’horizon que se fixe Maison&Objet – et sa manifestation associée la Paris Design Week – en cette rentrée. Après les années Covid, qui ont bouleversé l’organisation des salons, et dans un contexte de ralentissement économique, où le spectre de la récession rôde, le salon phare de la décoration en France reprend l’initiative et entend impulser une nouvelle dynamique positive et hédoniste, qui se traduit dans sa thématique générale : « Enjoy ! ». Ce plaisir d’habiter, d’être bien chez soi, de faire de son intérieur un lieu d’épanouissement, qui est revenu au premier plan avec les confinements, a généré la nouveauté majeure de cette édition de la rentrée 2023 : le nouveau secteur Well-Being&Beauty, qui prendra place dans le hall 5A, dédié au bien-être du corps et de l’esprit. On y trouvera une offre complémentaire pour la maison avec des exposants positionnés sur les accessoires de remise en forme, les techniques douces telles que la luminothérapie, la musicothérapie et l’aromathérapie, les ingrédients détox et relaxants, les produits d’entretien sains pour son intérieur et pour soi, les parfums d’ambiance…

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Expositions et animations au programme

Cette « joie d’habiter » se traduit aussi par un programme événementiel particulièrement fourni, décliné en une quinzaine d’installations inspirées et tendance. Sans pouvoir être exhaustif, on peut mettre en avant l’espace « Inspire me ! », conçu par l’agence en stratégie créative et tendances prospectives Peclers Paris, partenaire du salon, qui prendra place dans le hall 5A. Sur une surface de 150 m², il proposera trois thématiques complémentaires – Expressivité séductrice, Créativité libératrice et Sensibilité augmentée, trois déclinaisons du thème « Enjoy ! » – pour tout comprendre des goûts et des modes de vie des trois tribus de consommateurs identifiées par l’agence. « Nous ne voulions pas d’un espace qui soit une sorte de guide d’achat, ou une simple curation d’objets, aussi précise soit-elle, explique Amélie Vergé, Trend Forecaster chez Peclers Paris. Le propos c’était de retraduire notre méthodologie d’analyse de territoires de consommation : à partir d’une tendance macro – ici l’émergence de nouvelles formes d’hédonismes – nous avons identifié des tribus de consommateurs et exploré leurs styles de vie de la façon la plus exhaustive pour faire émerger des aperçus produits, et permettre aux visiteurs de littéralement s’y projeter d’une façon intuitive, d’en faire l’expérience. » Cet espace prendra la forme de trois univers immersifs, associant objets du quotidien et pièces rares, restituant des moments de vie – espace nuit, salle à manger, well being – et instaurant un dialogue entre matières, en valorisant la dimension créative des objets. Pour décrypter les tendances produits, les visiteurs du salon pourront aussi se rendre sur les deux espaces « What’s New ? », situés dans les halls 4 et 7. Sur le premier d’entre eux, « Pattern Factory », signé de la tendanceuse Elizabeth Leriche, ils découvriront tout ce que les motifs de toutes formes et de toutes couleurs – les pois, les fleurs, les motifs historiques, les rayures, etc. – peuvent apporter à la décoration, et en faire une source de jubilation. L’animation prendra la forme d’un couloir hypnotique recouvert du sol au plafond menant à cinq exercices de style déployés dans cinq alcôves à dominante arty, ethnique, urbaine, jardin et pop. Quant au second espace, « Wondernature », imaginé par François Delclaux, il illustrera l’idée d’une nature réconciliée, en réponse à la préoccupation de préserver et de promouvoir le végétal au sein des espaces de vie, en quête d’une nouvelle harmonie intérieure, pour renouer avec une source d’apaisement et de bien-être.

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Hospitality Lab : des idées pour la prescription

A l’attention des prescripteurs, Maison&Objet de septembre proposera Hospitality Lab, un espace événementiel dédié aux professionnels de l’hôtellerie et restauration, et plus généralement des établissements d’accueil, situé dans le hall 6. Cet espace se fixe pour objectif d’être un laboratoire de réflexion sur les nouveaux usages de l’hôtellerie, un secteur très impacté par la pandémie qui connaît actuellement un mouvement d’hybridation, pour répondre à différents nouveaux usages comme se rencontrer, travailler individuellement, se réunir ou encore prendre soin de soi lors d’un moment de détente pendant sa journée de travail. Pour les illustrer, le duo de créatrices Virginie Friedmann et Delphine Versace ont imaginé un espace hybride qui invite au lâcher prise, un lieu protecteur et onirique qui laisse place à l’imaginaire pour lire, écrire, créer, méditer ou tout simplement se ressourcer. Les autres mises en scène sont signées de l’architecte d’intérieur Fabien Roque – qui a réinterprété l’espace de réception pour en faire un lobby multi-usage, qui évolue tout au long de la journée de la fonction accueil à un espace de travail puis à un bar tendance, en jouant sur la gamme des matières, couleurs et reflet lumineux – et enfin de l’agence The Socialite Family, qui réinvente la chambre d’hôtel pour en faire un lieu à vivre à l’année dans un espace de 50 m², comme cela se faisait par le passé dans une certaine tradition littéraire et artistique, en mêlant atmosphère enveloppante et décoration sophistiquée. Cet Hospitality Lab accueillera aussi une exposition dédiée aux lauréats du concours Accor Design Awards, qui invite les étudiants en architecture & design d’intérieur à imaginer l’hôtellerie de demain. Autre exemple d’animation, le secteur Cook & Share du salon (hall 3) accueillera un espace de démonstrations culinaires parrainé par Gault&Millau et l’exposition Waww la Table, qui mettra en lumière les tendances des arts de la table, pour terminer en beauté ce riche parcours dédié aux plaisirs de la maison.

[F. S.]

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[Zooms]

Maison&Objet de septembre 2023 : faits et chiffres

> Nombre d’exposants : 2 300 marques (janvier 2023)

> Nouveaux exposants : 750 (septembre 2023)

> Offre : 15 secteurs, dont Today (mobilier contemporain et design), Signatures (grandes marques internationales de mobilier et décoration), Forever (mobilier et objets intemporels de haute facture), Home Accessories (accessoires de décoration, luminaires), Well Being & Beauty (articles de bien-être et remise en forme)…

> Contenu événementiel : 15 installations spectaculaires, dont Inspire me ! (Agence Peclers Paris, hall 5A), What’s New ? (Elizabeth Leriche et François Delclaux, hall 4 et 7), Hospitality Lab (agences Friedmann & Versace, Roque Interiors, The Socialite Family, hall 6), le Créateur de l’année (Muller Van Severen, hall 7), The Designer’s Studio (Faye Toogood, Dirk Van Der Kooij, Masquespacio, Sebastian Cox, hall 7), Future on stage (jeunes éditeurs français émergents, hall 5A), The Rising Talents (7 jeunes créateurs français, halls 5A et 6)…

[OFF]

Une Paris Design Week haute en couleurs

La joie de créer sera tout autant mise à l’honneur à l’occasion de la Paris Design Week, qui aura lieu parallèlement au salon, et se prolongera jusqu’au 16 septembre. En écho avec le thème « Enjoy ! » du salon, cette treizième édition sera l’occasion d’explorer l’extravagance, l’audace et l’humour, grâce à un programme plein de fantaisie et de bien-être, pour inspirer les professionnels comme le public. Tout le monde du design est en effet invité à arpenter les quelque 350 lieux du parcours, qui réunira des participants aux profils très différents – jeunes talents émergents, showrooms de grandes marques, grands magasins, galeries d’art et de design, écoles, institutions et musées, décorateurs… – mais tous positionnés sur les valeurs de la création. Cette année, l’événement s’étendra non plus sur 3, mais sur 4 quartiers : en plus d’Opéra-Concorde-Etoile, Marais-Bastille-République et Rive Gauche, un nouveau périmètre Palais Royal- Place des Victoires-Pigalle traduit la montée en puissance de ce quartier en termes d’offre décorative, et la croissance continue du nombre de marques souhaitant s’associer à Paris Design Week.

Jeune création et distribution mobilisés

D’une extrémité à l’autre de cet événement, qui fédère l’ensemble du monde du design pour la maison et les espaces de vie, on pourra retenir du côté de la jeune création la Paris Design Week Factory, qui s’étendra sur deux sites, l’Espace Commines avec une trentaine de jeunes designers et une offre de design « collectible » sous la curation d’Emily Marant, et la Galerie Joseph, qui présentera une quarantaine de designers et éditeurs représentatifs de la jeune scène du design internationale, deux espaces situés dans le Marais. Autre exposition phare du programme, parmi de nombreuses autres, le collectif multidisciplinaire Uchronia s’installe à l’Orangerie de l’Hôtel de Sully pour explorer couleurs, formes et motifs, associés aux savoir-faire traditionnels français, à l’image du paravent réalisé par Atelier Roma, du lit rond fabriqué par le Lit National, des tissus de la Manufacture Prelle revisités par Uchronia… N’oublions pas la dimension internationale de la Paris Design Week, avec par exemple l’exposition Fine Dying qui présente des arts de la table fabriqués artisanalement en Suède (Institut suédois), la carte blanche au studio de design Juslin Maunula à l’institut Finlandais, et la présentation des lauréats des AlUla Design Awards, un concours qui met en évidence le patrimoine artistique de cette ville d’Arabie saoudite. Du côté de la distribution, l’événement sera l’occasion de découvrir ou redécouvrir les nouveaux show-rooms de la capitale, comme celui du fabricant français de mobilier contract Sokoa dans le quartier de la Madeleine, de se rendre dans les Grands Magasins partenaires – Le Bon Marché, la Samaritaine, le BHV, les Galeries Lafayette – et de découvrir les nouvelles collections des éditeurs, de Poltrona Frau à Habitat, de Meridiani by RBC à Silvera, de Moissonnier jusqu’à Emblem Paris, pour ne citer que quelques grandes marques de référence.

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