Maison&Objet, reflet de l’hybridation des espaces intérieurs

Dans un climat de consommation difficile, marqué par l’inflation et la réduction du pouvoir d’achat, et par une fréquentation au ralenti des magasins, Maison&Objet a tiré son épingle du jeu lors de la session de rentrée qui a fermé ses portes le 11 septembre. Le bilan de la SAFI, son organisateur, indique que session après session, le salon regagne petit à petit le terrain perdu au moment de la pandémie. En témoigne le nombre de marques présentes, un peu plus de 2 500, soit 12 % de plus qu’en septembre 2022, représentant 59 pays, et parmi lesquelles on trouve plus de 700 marques exposant pour la première fois ou de retour sur le salon, ce qui montre tout le potentiel des marchés de la maison, notamment à l’international (plus de 1 400 exposants étaient étrangers). Du côté des visiteurs, on enregistre une légère progression, avec près de 60 000 visiteurs uniques, soit + 2 % par rapport à septembre 2022, en provenance de 144 pays, dont un peu plus de 37 000 français et un peu plus de 22 000 internationaux, avec dans le top trois des pays représentés la Belgique, l’Italie et l’Allemagne.

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En clôture de la manifestation, la nouvelle directrice générale du salon, Mélanie Leroy, a déclaré que « Ce pouvoir d’attraction tient au fait que Maison&Objet n’est pas seulement une foire commerciale, mais aussi un lieu d’expérience, où on s’imprègne des tendances, et d’où on revient avec des idées pour orienter son offre et animer son point de vente. » Il est vrai que les nouveautés et animations étaient légion lors de cette session, avec non seulement le nouveau département Well-being & Beauty, consacré aux articles de bien-être à la maison qui a beaucoup inspiré les concept stores et grandes enseignes, mais aussi l’espace Hospitality Lab, créé pour apporter des réponses aux prescripteurs des marchés contract, sans oublier les forums de tendance comme Inspire me ! signé de l’agence Peclers, ou les acteurs pointus réunis sur Future on stage. Du côté des exposants, le salon recueille aussi l’intérêt des Digital Native Vertical Brand – les DNVB, autrement dit les marques créées d’abord sur Internet, et pour la vente en ligne – pour lesquelles le développement en ligne est de plus en plus coûteux, et qui cherchent des relais de croissance auprès des distributeurs physiques qui fréquentent le salon.

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Les fabricants font de la résistance

Traditionnellement moins nombreux à la session de septembre, les fabricants de meubles – notamment français – présents ont relevé une session inégale mais qui se solde néanmoins par un bilan positif. « La fréquentation a été très soutenue le jeudi et le vendredi, et moins nombreuse mais plus qualitative le samedi, résume Eric Delpierre, directeur commercial de Home Spirit, fidèle du salon. Ensuite les choses se sont calmées, mais le salon reste porteur, il nous a permis en quelques années de développer l’export, qui atteint presque 20 % de notre chiffre d’affaires. » Le fabricant nordiste de canapés rembourrés a d’ailleurs ouvert en avril dernier un showroom de 250 m² à Miami (USA), où ses modèles en lin font merveille, et commerce aujourd’hui avec 58 pays. Fabricant de mobilier délocalisé, Zago souligne aussi le très bon démarrage le jeudi et le vendredi, avant de voir la fréquentation baisser, et un nombre d’étrangers moins important que par le passé, pour une session qui, finalement, le laisse un peu sur sa faim. Soulignons la présence de très belles marques, comme Fermob, qui a lancé ses nouveautés en mobilier et luminaire, avec sa marque associée Vlamynck, positionnée sur les textiles d’extérieurs, pour les parasols et sièges outdoor. Fermob, « L’inventeur de la couleur au jardin », a honoré ce slogan en lançant trois nouvelles teintes tendances – pain d’épices, pesto et guimauve – qui assimilent les meubles à des saveurs gustatives, et donnent le ton à la nouvelle collection. Pour associer patrimoine et création, la célèbre gamme « Bistro », omniprésente sur la terrasse des cafés, s’élargit avec une banquette deux places compacte, pour équiper notamment les balcons urbains, et avec la chaise valet (design Thomas Bastide), un modèle qui non seulement se plie, mais peut aussi être accroché dans la penderie grâce à son astucieux dossier-cintre. Signalons aussi la console basse de la collection Bebop (design Tristan Lohner), qui fait office de petit banc et de bout de canapé, et du même créateur la chaise Studie, qui revisite l’archétype de la chaise d’écolier en métal et bois, un produit – une fois n’est pas coutume chez Fermob – 100 % indoor.

Du côté des fabricants internationaux, le Néerlandais Zuiver présente une nouvelle collection qui exprime ses valeurs fondées sur les matériaux bruts tels que le bois, le métal, le verre et le plâtre, associés à des couleurs délavées comme le terra lisse, l’argile cuite et le riz brun qui font leur charme subtil. A la table Lotus en chêne massif, au piétement très expressif, le fabricant associe la chaise NDSM dessinée par le studio APE, inspirée des grues emblématiques du célèbre quai NDSM, Situé au nord d’Amsterdam, tandis que le cabinet Faces – signé de la designer Jette Scheib – suggère par sa façade les différentes facettes d’un visage. Symptomatique de la tendance à l’hybridation des espaces, le fabricant belge de mobilier en bois Ethnicraft a exposé de nombreuses nouvelles références déclinées en produits pour la chambre à coucher et la salle à manger, qui s’adressent aussi bien à ses partenaires de la vente au détail qu’aux concepteurs et architectes de l’univers du contract et de l’hôtellerie. A titre d’exemples, la collection Eléments, qui comprend des tables basses rondes et rectangulaires, des tables d’appoint rondes et en forme de champignon, ainsi qu’une élégante console qui se caractérise par des formes fluides et par une finition en pierre fine et terreuse, où subsiste le geste artisanal, tandis que la ligne PI (Polished Imperfect) en chêne massif, déclinée en buffet à deux, trois ou quatre portes, magnifie le matériau bois grâce à une nouvelle teinte naturelle.

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Hospitality Lab, une nouvelle vision de la transversalité

Mais c’est peut-être le nouvel espace Hospitality Lab – incontournable puisque situé en position centrale au coeur du hall 6, qui exprime le mieux les tendances latentes du marché. L’organisateur en effet, a voulu en faire un lieu d’expression pour « les visions hybrides et prospectives des nouveaux lieux d’hospitalité », grâce à trois scénographies conçues et mises en scène par trois agences d’architecture d’intérieur spécialisées dans le marché du CHR (Café, Hôtellerie, Restaurant), Fabien Roque (Roque Intérieurs), Friedman & Versace et The Socialite Family. Maison&Objet montre ici pleinement sa capacité à imaginer des lieux d’accueil toujours plus singuliers et scénographiés, grâce à son positionnement pluri-catégoriel et son offre unique de produits design et lifestyle, qui réduit encore les frontières entre les codes de l’hospitality et du résidentiel. Cet espace a été l’occasion pour des marques de nouvelle génération, qui se reconnaissent dans cet ADN, de mieux se faire connaître, à l’image par exemple de Maërl, une nouvelle maison d’édition qui reprend le nom d’une algue marine endémique des côtes bretonnes, et revendique une association du design et de l’éco-responsabilité pour créer du mobilier qui dure à l’échelle d’une vie, « sans plastique, démontables, réparables et recyclables », autrement dit à base de matériaux nobles avec des assemblages de grande qualité, le tout fabriqué en circuit court. A ce sujet, le produit emblématique de la marque est le fauteuil Galathée, un luxueux fauteuil pliant, qui se compose d’un piétement en acier et patine traditionnelle (fabriqué en Mayenne), d’une sellerie en cuir de taureaux normands et bretons (cousue en Loire-Atlantique), et d’accoudoirs en bois français, également travaillés dans les ateliers de l’éditeur en Loire Atlantique. Pour répondre aux besoins de l’hospitality haut de gamme, ce fauteuil au pedigree flatteur se plie grâce à un système exclusif et breveté. Maërl a ouvert son showroom Passage de la Bonne Graine à Paris pendant la récente Paris Design Week.

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Qui dit hospitality aujourd’hui dit aussi achat de produits éco-responsables, dans le but de réduire l’impact carbone de son activité. C’est donc logiquement que l’Hospitality Lab a accueilli le stand du nouveau collectif LIFe (Low Impact Furniture) qui regroupe des éditeurs et fabricants français indépendants – Dizy, Furniture for Good, Katabe, Noma, Maximum, Api’UP et Studio Emmaüs – qui ont pour point commun la volonté de fabriquer un mobilier plus durable, et plus respectueux de l’environnement et de l’humain, en ayant recours à l’éco-conception, l’économie circulaire, et l’utilisation de matières recyclées, réemployées et surcyclées. Une démarche qui se caratérise par une nouvelle transparence, comme le montre les deux membres qui sont déjà certifiés par l’agence indépendante B Corp (Noma et Dizy). Pour aller plus loin, ce collectif a récemment publié un manifeste par lequel il déclare : « Nous proposons ainsi aux prescripteurs, architectes, décorateurs, aménageurs, acteurs de l’immobilier tertiaire, de l’hôtellerie-restauration, mais aussi aux usagers, une philosophie circulaire, transparente, vertueuse, centrée sur le design et la sobriété désirable. » Maison&Objet confirme par cet exemple parlant qu’il est bien un salon des tendances et de l’événementiel.

[F. S.]

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[Zoom]

Maison&Objet de septembre 2023 en chiffres

Les chiffres visiteurs

> 59 794 visiteurs uniques (+ 2 %)
> 144 pays représentés

> 37 285 visiteurs français (stable)
> 22 509 visiteurs internationaux (+ 6 %)

> TOP pays (hors France) : Belgique (3 041), Italie (2 107), Allemagne (1 743), Pays-Bas (1 666), Royaume-Uni (1 398), Espagne (1 164) et États-Unis (1 120).

Les chiffres exposants

> 2 539 marques (+ 12 %), 767 nouvelles marques (+ 30 %), 59 pays représentés

> 1 125 marques françaises (+ 6 %)
> 1 414 marques internationales (+ 17 %)

> TOP pays (hors France) : Italie (175), Pays-Bas (154), Belgique (130), Allemagne (121), Espagne (111), Danemark (106) et Royaume-Uni (73).