Maison&Objet en mode « in, on, off »

Grâce aux progrès de la vaccination et à la levée des mesures de restriction, notamment les fameuses jauges pour l’organisation d’événements, la rentrée de septembre sonnera le retour des salons sous leur forme physique, ce dont l’ensemble de la profession se réjouit. Traditionnellement juste après les vacances d’été, Maison&Objet sera le premier à ouvrir ses portes du jeudi 9 au lundi 13 septembre à Paris Nord Villepinte. « C’est désormais officiel, les foires et salons pourront de nouveau se tenir dès le 30 juin 2021 et cela sans limite de jauge. Nous sommes donc en mesure d’annoncer que les professionnels pourront enfin se retrouver dès le jeudi 9 septembre à Paris, dans le respect de toutes les mesures de sécurité sanitaire imposées par les autorités. La mise en place d’un pass sanitaire, exigé à date par le gouvernement, nous semble être de nature à rassurer l’ensemble des participants, d’autant plus si ce principe était déployé à l’échelle européenne » indiquait Philippe Brocart, directeur général de Maison&Objet, dès le début du mois de mai. À cette date, plus de 1 500 marques avaient déjà confirmé leur présence à l’édition de septembre, tandis que l’envie de revenir sur un salon physique n’a sans doute jamais été aussi forte chez les professionnels : selon une étude en ligne réalisée par l’organisateur, du 30 avril au 3 mai, 93 % des visiteurs réguliers confirmaient déjà, au lendemain des annonces officielles autorisant à nouveau la tenue de salons, leur intention de venir à Paris Nord Villepinte. Un quasi-plébiscite qui confirme, dans le secteur de la décoration intérieure, la nécessité de pouvoir voir et toucher les produits avant de les acheter.

BAHLARA_Bisley France@Dave_Parker PhotographyBAHLARA_Bisley France@Dave_Parker Photography

Une version « on » sur la plateforme MOMCependant, pendant cette longue interruption d’une année-et-demie pour les salons, Maison&Objet n’est pas resté inactif, et a profité de sa plateforme numérique Maison&Objet and More (MOM), mise en service dès 2016, pour maintenir et développer les liens existants au sein de toute la communauté du salon. C’est ainsi qu’il a organisé pour la première fois une « Digital Fair », un salon en ligne qui a remplacé l’édition physique de septembre 2020.  Ce nouveau format a bien fonctionné, puisque 4 300 marques provenant de 77 pays ont pu présenter plus de 50 000 nouveautés – notamment à travers 6 400 showrooms – et plusieurs dizaines de e-conférences ou de sélections tendances ont réussi à attirer 214 000 visiteurs uniques, dont les deux-tiers hors de la France. « Déployer une solution performante pour se substituer à notre salon physique face a donc été rapide et efficace : nous avons reçu un engouement immédiat des marques et des acheteurs, obtenu plus de 300 000 visites pendant les 15 jours, et triplé le nombre de leads (contacts qualifiés), tout en observant un temps de visite sur MOM dépassant les 11 minutes, a réagi le directeur général du salon. Une belle visibilité pour les marques et des performances exceptionnelles dans le numérique ! » Suite à la nouvelle annulation de l’édition de janvier 2021, le salon y a substitué un événement numérique, les Digital Days, avec un format inédit et innovant : pendant 8 semaines – du 27 janvier au 17 mars 2021 – 8 thématiques comme « Well at work » sur les espaces de travail, « outdoor living » sur les espaces de jardin et terrasses, ou « so french » sur la valeur ajoutée des marques françaises, ont été déclinées sous forme de présentations de nouveautés produits, avec une fonction « live chat », pour permettre aux exposants et aux visiteurs de prendre contact en direct et d’échanger des informations. En contrepoint, chaque thématique a donné lieu à des analyses et tables rondes d’experts du secteur, les « talks », qui sont restés en libre visionnage en ligne après l’événement.

Grâce à ces animations, la plateforme MOM a atteint des records de fréquentation, avec 2,7 millions de visiteurs en un an, et héberge aujourd’hui plus de 2000 marques abonnées, qui sont en contact avec 220 000 acheteurs du monde entier.

Résistub

C’est fort de cette expérience que Maison&Objet proposera, en parallèle à son édition physique de septembre, un événement « on » sur la plateforme MOM, ce qui permettra de créer des ponts entre les deux. Par exemple, les marques exposant sur le salon pourront diffuser sur MOM des vidéos de leurs collections captées avant le salon ou sur leur stand, une façon notamment d’élargir sa cible à la clientèle de grand export qui ne fera pas le déplacement jusqu’à Paris. Cette synergie permet aussi d’être connecté avec la communauté de Maison&Objet, qui interagit sur les réseaux sociaux pour relayer l’actualité des marques présentes sur le salon (845K abonnés sur Instagram, 636K abonnés sur Facebook, 31K abonnés sur Pinterest, 29K abonnés sur Linkedin).

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[Zoom]Une dimension « off » avec la Paris Design WeekLe Maison&Objet de septembre aura aussi son « off » avec la Paris Design Week, qui bénéficiera elle aussi de la fin des mesures restrictives, et sera placée sous le signe du « Développement désirable ». Talents émergeants et grandes marques, jeunes diplômés et institutions muséales, éditeurs qui se lancent, artisans créateurs aux mains inspirées se retrouvent à Paris pour inventer et faire connaître leur vision d’un art de vivre synonyme de créativité et de retour des envies. Du 9 au 18 septembre, le parcours réunira plus de 200 adresses de la capitale, à retrouver sur le site internet de l’événement, pour que chacun puisse établir son propre itinéraire en fonction de ses centres d’intérêt. Trois soirées de vernissage sont déjà programmées : le 9 septembre pour le périmètre Rive Gauche, le 10 septembre pour le périmètre Opéra-Concorde-Étoile, et le 11 septembre pour le périmètre Palais Royal-Marais-Bastille. Parmi les temps forts du programme, impossible à résumer étant donné sa densité, on retrouvera la Paris Design Week Factory, une exposition d’une sélection de projets de jeunes designers venus du monde entier, qui prendra ses quartiers à la galerie Joseph et à l’Espace Commines dans le 3e arrondissement. Du 13 au 15 septembre, l’exposition « Vivement demain » proposée par le Campus Métiers d’Art et Design dans la grande galerie de la Sorbonne mettra à l’honneur les travaux d’étudiants de 8 écoles supérieures de design associant les savoir-faire traditionnels et les impératifs du développement durable. Autre exemple, les plus grands éditeurs notamment italiens – de Cassina à Molteni&C Dada, d’Unifor à Artemide, et bien d’autres encore, dévoileront leurs collections 2021 en parallèle avec la semaine du design de Milan.