Maison&Objet repond a la conjoncture par un retour vers ses fondamentaux

Dans un contexte difficile pour le retail, qui subit le contrecoup de l’inflation et du ralentissement économique, avec pour conséquence une baisse de fréquentation dans les magasins, l’édition de rentrée Maison&Objet, qui a fermé ses portes le 9 septembre, a réussi à tirer son épingle du jeu. En effet, 54 000 visiteurs ont franchi les portes du Parc des Expositions de Villepinte, accusant une baisse limitée de 10 % du visitorat par rapport à septembre 2023, dans un contexte général peu favorable, pénalisé qui plus est par un « effet J.O. » qui a dissuadé bon nombre de professionnels, notamment internationaux, de faire le déplacement jusqu’à Paris. Du côté des exposants, l’organisateur annonce la présence de 2 300 marques, un nombre en recul de 14 % par rapport à septembre 2023, compensé cependant par un afflux de nouveaux acteurs, représentant 27 % du total des exposants [voir encadré].

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Les industriels fideles au rendez-vous

Cette édition de rentrée a réuni les industriels du meuble fidèles à Maison&Objet, parmi lesquels Fermob, qui a lancé sur le salon ses nouveautés 2025, à commencer par les trois nouvelles couleurs de son nuancier, encore une fois très créatives : le Bleu Maya, une teinte apaisante qui fait référence au cosmos vu par ce peuple précolombien, Orange Confite, une teinte chaude et acidulée qui évoque l’exotisme et l’été indien, et Tonka, une couleur forte qui se situe dans le registre sud-américain du bois sombre et du café. Sur le salon, Fermob a affirmé sa double identité, en transposant une villa entière avec bien-sûr ses espaces outdoor, mais aussi les propositions de plus en plus nombreuses de la marque pour l’intérieur. Les visiteurs ont pu le constater avec par exemple la table Calvi (design Antoine Lesur), qui se pare d’un nouveau plateau en panneau Fenix® velouté, ou la table So’o (Design Studio Fermob, avec plateau en chêne massif), accompagnée des assistes de la collection Studie (design Tristan Lohner), déclinée en chaise et fauteuil pour l’intérieur avec leur finition en placage de chêne, et leur assise rembourrée. La marque étend sa gamme de petits meubles à astuces en métal, avec le vestiaire Funambule, qui fait office de porte-manteaux et de banc, et le miroir et vide-poche Itac (tous deux issus du Design Studio fermob), sans oublier la nouveauté phare du salon : le nouveau luminaire Swiing, dessiné, lui aussi, par son designer emblématique Tristan Lohner, une création à la fois nomade, élégante et ludique, qui complète la gamme très étoffée de luminaires Fermob avec un produit joyeux et dansant.

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C’est avec une belle dynamique qu’Akante, entreprise lilloise spécialisée depuis plus de 10 ans dans la fabrication et la distribution de mobilier contemporain haut de gamme, a exposé sur le salon. « Notre chiffre d’affaires est en progression aussi bien en France qu’à l’export, et nous avons atteint notre objectif de 40 corners à notre marque en 2024, dont 80 % France, chez nos partenaires qui sont des enseignes spécialistes ameublement », se réjouit Olivier Vanhaecke, co-dirigeant de l’entreprise avec Olivier Tocino. Akante, qui travaille avec un total de 600 points de vente en France, s’est fait une place de choix dans le registre du mobilier modulable, en particulier tables de repas, tables basses, bouts de canapé, consoles et chaises… avec une spécialité dans les plateaux de table en céramique haut-de-gamme, et les mécanismes ergonomiques pour le développement des allonges. Sur le salon, la marque a notamment lancé une nouvelle gamme de tables avec des plateaux aux lignes organiques en céramique imitant parfaitement le marbre et le travertin, et une proposition inédite de plateaux en Ostrea, un matériau à faible impact environnemental, imitant le terazzo et fabriqué à partir de coquilles d’huîtres.

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Des fabricants tournes vers l’export

Fabricant français de canapés, Home Spirit a répondu présent, même si, comme de nombreux exposants, il a fait le choix de réduire sa surface d’exposition par rapport à l’année passée. « La conjoncture en France est difficile, déclare son directeur commercial Eric Delpierre, ce qui se traduit par l’absence de certains visiteurs habituels. Mais la fréquentation internationale reste présente, ce qui nous intéresse dans l’optique de nous développer à l’export. » Le fabricant continue d’aller de l’avant, puisqu’il vient de construire une nouvelle usine, et de renouveler entièrement son outil industriel, qui sera inauguré officiellement au printemps 2025. Contrairement à la tendance générale, le fabricant néerlandais De Eekhoorn Dutch Furniture a exposé sur un stand de près de 200 m², nettement plus grand que celui de l’année passée. Depuis plus de 40 ans, cet industriel fabrique, pour les magasins de meuble et déco moyen et haut-de-gamme, des collections complètes pour l’habitat déclinées en 4 marques : BePureHome, un mobilier qui présente un attrait luxueux, Woood, qui correspond à des meubles surtout fonctionnels, Vtwonen, parfaitement alignée avec les dernières tendances en matière de maison, et Exotan, positionnée sur le mobilier de jardin. Environ 30 % de la production est réalisée dans l’usine usine du groupe aux Pays-Bas, et tous produits en bois sont fabriqués avec des matériaux au label FSC®. Sur le salon, le groupe a notamment mis en avant la gamme modulaire Tablo – sous la marque Woood – qui permet au consommateur final de personnaliser sa table, en choisissant parmi différentes formes et différents matériaux pour le plateau, mais aussi sa teinte parmi plusieurs options de bois, et enfin son piétement, proposé en différents designs, en bois ou en métal, pour s’adapter parfaitement à chaque décoration intérieure.

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Une presence des modeles innovants

Salon des marques créatives, Maison&Objet de septembre a aussi accueilli de nombreux acteurs du meuble qui fonctionnent selon des modèles nouveaux ou alternatifs. C’est le cas de la marque néerlandaise Zuiver, ayant lancé sa nouvelle collection de printemps, qui est un mélange de luxe intemporel et de nature, où les formes courbes font entrer dans un monde d'opulence fluide. La marque joue avec inspiration sur la beauté naturelle du bois, et exploite la touche sophistiquée du marbre, du travertin et de l'aluminium, à l’image des tables Noble et la table d'appoint Pride. En complément, les beige et gris apaisants des lampes Arch et les armoires Morning à l'argent chatoyant jouent avec la lumière. « La conception est un art, et la nature l'a perfectionné. En introduisant cet art dans la maison avec la nouvelle collection de printemps, on peut créer un environnement paisible avec un sentiment d'opulence. Au printemps, la lumière naturelle du soleil est accueillante et aérée, elle pénètre dans la maison, nous proposons de la maximiser avec des couleurs claires et des surfaces brillantes », déclare Caroline van Velze, directrice de la création chez Zuiver. Sur le salon, la marque a mis l’accent sur sa collection outdoor, qui se décline en chaises de jardin confortables, tables de jardin spacieuses, bancs, tables de bistro et d'appoint, ainsi que des tapis d'extérieur, tous conçus pour résister à 100 % aux intempéries. L’offre s’élargit avec de nouveaux designs étonnants, comme les tables Noble en travertin, utilisables à l'intérieur comme à l'extérieur, et les chaises longues Bloom, disponibles en trois couleurs, toutes fabriquées à partir de différents matériaux recyclés, tels que des déchets industriels et du PEBD recyclé par Ecopixel.

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Importateur de meubles de qualité en provenance d’Inde et d’Indonésie depuis 2009, Inditime a fêté sur le salon 15 années de succès et d’innovation. L’entreprise entend maintenant capitaliser sur ce modèle gagnant et se fixe de nouveaux objectifs dans un plan stratégique à l’horizon 2027 : aller plus loin dans l’innovation produit, la digitalisation et la responsabilité sociale, pour devenir une référence dans la conception et l’importation de meubles design, tout en plaçant le développement durable au cœur de sa stratégie. L’entreprise s’engage notamment dans la traçabilité des matières premières, l’éco-conception, les emballages responsables, et vient d’initier son premier bilan carbone, sans oublier de valoriser son ancrage local fort à Douai (Nord). L’équipe s’élargit avec Philippe Prouvost, son nouveau directeur commercial – qui a plus de 20 ans d’expérience dans le digital, les produits, les achats et les marketplaces dans le groupe La Redoute – tandis que Thomas Delbarre est promu au poste de directeur des opérations. Enfin, l’entreprise renforce son expertise grâce à l’entité « Le Studio », une véritable « business unit » centralisant services digitaux, image produit et éco conception, pour offrir aux clients l’opportunité de participer activement à toutes les phases du processus de conception. « Depuis 2009, nous nous sommes construits en équipe avec nos valeurs de partage, respect, engagement et travail consciencieux. Nos 15 ans représentent une formidable opportunité de réaffirmer notre engagement envers nos valeurs partenariales, l’innovation et la durabilite », conclut François Delannoy, fondateur d’Inditime.

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Des marques alternatives qui montent

Éditeur de nouvelle génération, Tiptoe fait partie des nouveaux exposants de cette édition de rentrée, ce qui a notamment permis à cette marque de communiquer sur la récente prise de participation majoritaire dans son capital par Fermob. Inventeur des fameux pieds de table en acier, adaptables à toutes sortes de plateaux et fixés selon le principe du serre-joint, qui ont fait le succès de la marque, Tiptoe a pu faire état de l’élargissement constant de sa collection, avec des modèles de tables et chaises, étagères à fixer, rangements à poser… toujours conçus avec la même rigueur dans l’usinage du métal, et la même fidélité aux principes du design industriel. Nouvelle marque française imprégnée de développement durable né en 2020, Instead se distingue par l’utilisation d’un matériau exclusif né du recyclage des céréales issues du brassage de la bière – les drêches - un énorme gisement de 600 000 tonnes par an juste pour la France, que l’éditeur mélange avec un liant issu d’emballages alimentaires à usage unique recyclés, pour obtenir un matériau moucheté, qui présente à la fois des qualités de résistance technique et de décoration, avec un bilan carbone particulièrement faible. Associé à un design créatif, et à des structures en métal, il en résulte un mobilier « brassé » qui a démarré avec un tabouret, puis une chaise avec ou sans accoudoirs, et un guéridon, pour répondre avec responsabilité à un nombre croissant d’usages, aussi bien domestiques que contract.

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[Zooms]

Maison&Objet de septembre en chiffres

> 2 300 marques exposantes (- 14 % vs septembre 2023)

> 615 nouvelles marques

> 63 pays représentés

> Top 5 des exposants étrangers : Italie (131), Belgique (123), Pays-Bas (119), Allemagne (113), Espagne (90)

> 54 000 visiteurs uniques (- 10 % versus septembre 2023) dont 34 000 Français et 20 000 internationaux

> 152 pays représentés

> Top 5 des visiteurs étrangers : Belgique (2 896), Italie (1 956), Allemagne (1 479), Royaume-Uni (1 335), Pays-Bas (1 398)

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Retour aux sources... et sur ses points forts

A l’issue de cette édition de rentrée, la directrice générale du salon et de la SAFI, Mélanie Leroy, a annoncé les nouvelles orientations qui seront prises par le salon dès la prochaine édition, à l’issue d’une année de concertation avec les exposants et les visiteurs. Maison&Objet entend effectuer un retour aux sources, et se recentrer sur ses points forts en enrichissant une offre premium et multi-catégorielle, en développant sa communauté internationale d’acheteurs, et en affirmant sa position de rendez-vous référent pour les tendances du lifestyle et de la décoration. Ces options se traduiront, dès la prochaine édition de janvier 2025, par trois axes / thématiques : « What’s new in hospitality ? », qui réunira une offre différenciante pour le secteur hôtelier, « Design collectible », qui fera la part belle aux séries limitées et aux savoir-faire spécifiques, et « Mode maison », qui mettra en avant des marques urbaines et haut-de-gamme faisant la tendance. L’édition de septembre 2025 changera aussi de visage, avec la tenue uniquement en septembre de Cook&Share, qui renforcera la thématique arts de la table, tandis que le Pôle maison mettra à l’honneur la jeune création internationale, en réservant à septembre les Rising Talents Awards et Future on Stage. « Après une édition de septembre 2024 de transition, j’ai hâte de partager en janvier les ancrages de cette nouvelle stratégie. La prochaine édition marquera également la montée en puissance du réseau Women&Design by Maison&Objet que nous venons de lancer, un projet qui me tient particulièrement à cœur, ajoute Mélanie Leroy. En l’ouvrant à l’international, nous avons l’ambition de devenir un vecteur essentiel d’identification des projets innovants portés par des femmes, de visibilité, de connexion et d’échanges entre professionnelles de notre secteur ».

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