Maison&Objet met l’accent sur le "retail"

Il se passe toujours quelque chose à Maison&Objet… Voilà ce que l’on peut dire de la prochaine session d’hiver du salon, prévue du 18 au 22 janvier 2024 à Paris-Nord Villepinte. On sait que les salons professionnels se déroulent dorénavant sur un mode hybride, avec un salon physique que tout le monde s’accorde à déclarer comme irremplaçable, puisqu’il est le seul à générer des rencontres directes entre les exposants et leurs clients, ainsi que des contacts avec de nouveaux prospects. Mais le salon physique est aujourd’hui challengé par les plateformes en ligne, où de plus en plus de services et de possibilités sont offertes, de la présentation de produits à la mise en relation, jusqu’à la prise de commandes, sans oublier les tables rondes et autres talks pour décrypter le marché, ce que le salon propose depuis deux ans avec Maison&Objet Academy.

Un nouvel espace, « What’s new ? In Retail »

 La société organisatrice, la SAFI a fait le choix de renforcer les deux canaux. La grande innovation de l’édition de janvier concernera en effet le salon physique, puisqu’il s’agit du nouveau programme, « What’s New ? In Retail », qui associe une approche tendance sur les nouveautés de la saison et un ensemble d’ateliers et solutions merchandising, pour accompagner les professionnels de la distribution – boutiques indépendantes, concept stores, enseignes, grands magasins – dans le développement de leur activité. « A l’écoute constante des 30 000 boutiques visitant le salon chaque saison, nous avons imaginé un espace innovant, expérientiel et utile », explique Mélanie Leroy, directrice générale de la SAFI. Par mon expérience professionnelle, je suis particulièrement sensible au contexte challengeant dans lequel est actuellement le retail, ses enjeux et ses besoins. » Ce nouveau programme prendra la forme d’un espace situé à l’entrée des halls 3 et 4, qui se fixe pour objectif d’accompagner les retailers dans la mutation de leur point de vente, en relation avec les nouvelles attentes des consommateurs. Le client final souhaite en effet que les points de vente ne soient plus seulement un lieu de passage pour faire ses achats, mais aussi des lieux de vie et d’interactions, actifs en ligne sur leurs réseaux sociaux, où on vient aussi échanger, s’inspirer et apprendre des choses.

Parcours client, coaching et conférences

 Pour le mettre au point, le salon a obtenu la contribution de François Delclaux, experten anticipation, qui a imaginé le storytelling du lieu, en analysant les tendances stylistiques, les nouveaux usages et les nouveautés produits. Il a aussi fait appel à Christophe Pradère, fondateur et CEO de BETC Design, pour la structuration d’un parcours client et d’un merchandising efficace. « Nous proposons une véritable expérience retail. Nous avons intégré ce qu’on appelle des “moments” pour mettre en scène les produits, avec par exemple la création de mobilier dit «d’attaque », de meubles vitrines, d’un kiosque exportable, explique ce dernier. Nous voulons donner l’idée aux boutiques que les produits présentés ont un intérêt dans leur espace, pour compléter et valoriser leur offre. » Au cœur de cet espace, des « ateliers coaching » sont prévus pendant les 5 jours du salon pour accompagner les magasins dans l’implantation de solutions pratiques et efficientes, au sein de leurs propres points de vente. Le nouvel espace « What’s New ? In Retail » accueillera aussi un programme de conférences sur les questions qui concernent les retailers, comme par exemple « Du storytelling au storyliving » par Christophe Pradère (BETC Design), « Le merchandising n'est pas que visuel ! » par Donatienne Richard(formatrice), « Comment intégrer la nature dans sa boutique de manière inventive ? » par Nicolas Rebet (Retailoscope), ou encore « Développer sa marque rapidement via TikTok, la vidéo du succès » par Toni Piloseno (Tonester Paint).

Thème d’inspiration et créateur de l’année

 Cette édition à venir proposera comme d’habitude de nombreux contenus pour inspirer aussi bien la distribution que la prescription, à commencer par le thème d’inspiration, « Tech Eden, vers un paradis retrouvé », qui permettra au salon de fêter son 30^eanniversaire sous le signe de l’optimisme, puisque ce thème a pour ambition « d’embarquer les visiteurs à destination d’un avenir ré-enchanté, réconciliant technologie et nature. » Imaginé avec l’agence de conseil en stratégie créative Peclers Paris, il se traduira par trois espaces prospectifs, à commencer par « What’s New ? InRetail », dont il est question plus haut, qui déclinera ce thème selon les tendances « minimalisme soutenable », « brutalisme durable » (ré-emploi et matériaux recyclés), et « fluidité organique ». Il sera également décliné dans l’espace de tendances« What’s new ? in Decor », signé de la tendanceuse Elizabeth Leriche, qui présentera la résidence privée comme un refuge, un cocon bienfaisant au design bienveillant et modulaire, et au cœur de l’HospitalityLab, dans des espaces hybrides, du café au spa jusqu’à la chambre d’hôtel, pour multiplier les expériences sensorielles qui sont aujourd’hui recherchées dans le contract. Dans un programme foisonnant, signalons aussi que le créateur de l’année 2024 sera le designer français Mathieu Lehanneur, un créateur visionnaire dont le travail se trouve à la croisée de l’art, de la science et du geste, et qui aura carte blanche pour imaginer la scénographie de sonespace dédié, reflet de ses recherches et de son parcours, dont il n’a dévoilé pour l’instant que le nom, « Outonomy »... Rappelons qu’il est sous les feux de l’actualité pour avoir remporté le concours pour la création de la torche olympique et paralympique des Jeux de Paris 2024 et qu’il révèlera bientôt le design de la grande vasque qui brûlera pendant tout l’événement. Enfin, Maison&Objet continue d’avancer en parallèle dans l’espace numérique, puisque sa plateforme MOM (Maison&Objet and More)active depuis 2016, qui permet la présentation des produits et la mise en relation en ligne, vient de devenir aussi une marketplace où il est désormais possible de passer commande auprès des marques, pendant toute l’année.

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