Interzum retrouve son statut de grand forum commercial et de tendances

Le 9 mai prochain, Interzum ouvrira à nouveau ses portes, quatre ans après la dernière édition physique de 2019, qui avait battu tous les records. Entre temps, la pandémie de Covid-19 a paralysé le monde, et seule une édition en ligne de ce grand rendez-vous biennal a pu se tenir en 2021, sous le nom de interzum@home. A bien des égards, Interzum 2023 marquera un retour à l’avant crise, notamment pour ce qui concerne les exposants : « Nous sommes satisfaits du très haut degré d’engagement de l’industrie, puisque dans chacun des trois segments industriels couverts par Interzum, presque tous les grands acteurs mondiaux seront présents, ainsi que de nombreuses petites et moyennes entreprises », déclare Maïk Fischer, le directeur du salon. À la fin mars, 1 400 exposants environ, d’une soixantaine de pays, ont déjà confirmé leur participation. En termes de visitorat, l’organisateur Koelnmesse s’attend à un événement qui sera de nouveau très international, avec un haut niveau de fréquentation, puisque les restrictions de voyage imposées par le Covid sont presque toutes tombées, y compris dernièrement pour la Chine. Pour mémoire, l’édition record de 2019 avait accueilli 1 800 exposants sur 190 000 m² de surface brute, et 74 000 visiteurs de 152 pays.

Un format hybride qui s’installe dans la durée

Mais un changement majeur est apparu depuis l’édition de 2019 : le développement d’une plateforme numérique, qui fait que le salon se déroule aussi parallèlement en ligne. En 2021, la première édition d’interzum@home avait déjà été un succès, puisque 142 entreprises de 24 pays avaient utilisé cette plateforme pour mettre en avant leurs innovations produit, le partage de connaissances, et le développement de leurs réseaux, ce qui avait généré plus de 80 000 chats et appels audio-vidéo, et plus de 10 000 prospects contactés durant les 5 760 minutes de l’événement, soit plus d’un prospect par minute. « interzum @home est un complément à l’événement physique de Cologne. Notre objectif est de générer des ventes supplémentaires grâce à des messages bien ciblés avant et après la foire, pour les personnes qui ne peuvent pas ou ne veulent pas se rendre à Cologne, mais souhaitent néanmoins entrer en contact avec un exposant, précise le directeur du salon. Dans ce cas, interzum @home permet de combler le fossé et d’envoyer des informations numériques sur l’entreprise et ses produits à n’importe quel endroit du monde ». Dans les faits, les salons physique et numérique vont s’articuler en 4 temps :

– Tout commencera avec la phase digitale « pré-événement » – du 2 au 8 mai 2023 – qui permettra de diffuser des Informations préliminaires sur les produits et les solutions dans le profil numérique des entreprises et également sur la « Product Stage » d’interzum @home, et de prendre rendez-vous sur place à Cologne ;

– Le salon physique en présentiel ouvrira ses portes du 9 au 12 mai ;

– Le salon digital se tiendra en direct les 15 et 16 mai, et permettra de réaliser en ligne une présentation exhaustive et purement numérique des produits et des innovations dans les profils d’entreprises ou sur la « Product Stage » d’interzum@home, complétée par des exposés et des conférences de haut niveau sur la scène digitale « Interzum Trend Stage », avec possibilité d’avoir des échanges en ligne, et d’utiliser différentes options de mise en relation ;

– Et, enfin, la phase digitale post-présentation, à partir du 17 mai 2023, avec mise à disposition de tous les contenus de la présentation digitale, qui resteront disponibles sur interzum@home.

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Maintien des trois grands pôles et réorganisation des halls

Comme le montrent de nombreuses études, les professionnels restent attachés à l’édition physique du salon : « Nous voyons clairement que les industries de l’ameublement et leurs fournisseurs sont très demandeurs de rencontres directes, en face à face », ajoute Maïk Fischer. Pour améliorer l’expérience visiteur, l’organisateur proposera un rapprochement des différents segments de l’offre dans l’espace, incluant le nouveau hall 1, afin de réduire le temps nécessaire pour se rendre d’un point A à un point B. La segmentation en trois grands pôles, qui est la marque de fabrique d’Interzum, demeure inchangée :

– Function & Components, qui réunit les fournisseurs de ferrures, lampes et systèmes d’éclairage, produits semi-finis pour armoires, cuisines, bureaux et meubles modulaires, systèmes de fermeture…

– Materials & Nature, où se trouvent les fournisseurs de panneaux à base de bois, bandes de chants, surfaces décoratives, papiers décoratifs, stratifiés, matériaux minéraux, traitements de surface…

– Textile & Machinery, qui réunit les mousses, matériaux et tissus pour la literie et les sommiers, les revêtements pour le siège, les machines de découpe et d’assemblage pour la literie…

Un fil conducteur : la « néo-écologie »

Avec le thème directeur global « Néo-écologie », le salon mettra particulièrement l’accent sur les thèmes liés à la protection du climat et à la planification orientée vers l’avenir, et sur les produits et procédés de production durables, qui sont déjà et seront de plus en plus utilisés par la filière. Cette thématique sera déclinée dans les trois Trend Forums (forums de tendances) correspondant à chaque secteur du salon : le Trend Forum « Function & Components » proposera des solutions élaborées par les acteurs de la ferrure et de l’éclairage pour faciliter le montage et démontage des produits dans une optique de recyclage, d’économie circulaire et d’économies d’énergie ; de même, le Trend Forum « Materials & Nature » recueillera des nouvelles propositions qui favorisent la recyclabilité des matériaux utilisés, la réduction des émissions de CO2, et les matériaux alternatifs, avec par exemple des substituts au cuir à partir de résidus de la culture du chanvre, des textiles fabriqués à partir d’écorces d’arbres ou des mousses biodégradables fabriquées à partir de poudre de liège, de fibres de noix de coco et de liants biogènes ; le Trend Forum « Textile & Machinery » ne sera pas en reste, et mettra l’accent sur l’émergence de l’économie circulaire dans la literie, et les initiatives prises pour la production de matelas, à base de matériaux recyclés, et recyclables en fin de vie avec en point de mire d’en faire un produit « zéro déchet ».

Dans le domaine de la fourniture d’ameublement et d’agencement, l’une des conséquences de la crise du Covid a été, en l’absence de salons physiques, de reléguer l’innovation produits au second plan, et de repousser le lancement de nouveautés produits. Interzum 2023 devrait donc marquer le grand retour de l’innovation.