[Exposition] Design Impulse : comment le design transforme les entreprises

Face aux défis du marché actuel, le design est plus que jamais un outil incontournable pour les entreprises du secteur du mobilier et décoration. Tel est le propos de l’exposition qui est proposée à la FRENCH DESIGN by VIA Gallery à Paris. Bien sûr, l’inspiration du designer permet d’obtenir un produit qui est esthétiquement attractif, mais ce n’est que le résultat d’un long processus, et la partie émergée de l’iceberg : le design est présent dès les prémices d’une nouvelle collection, de l’observation des évolutions de la société, qui crée des besoins nouveaux, à la formulation de réponses pertinentes sous forme de concept. Il faut ensuite développer le produit, en tenant compte de l’outil de production, en maîtrisant les coûts, et en imaginant dès le départ les circuits où il sera distribué, ce qui fait partie de l’accompagnement global apporté par le designer à l’entreprise. Cette démarche inclut aussi un volet communication, puisque ce produit doit entrer en cohérence avec l’image de l’entreprise, et avec sa marque. Ce processus complexe s’est encore enrichi depuis une vingtaine d’années, avec l’arrivée des nouveaux enjeux du développement durable, qui amènent le designer à intégrer à sa réflexion tous les moyens possibles pour réduire l’impact carbone du produit, par le choix de matériaux issus du recyclage, les économies d’énergie et de transport, sans oublier sa propre recyclabilité en fin de vie.

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8 entreprises se racontent par le design

L’originalité de Design Impulse, c’est d’avoir donné la parole à des fabricants ou éditeurs de mobilier, adhérents à l’Ameublement français, pour qu’ils racontent comment le design nourrit leur réflexion quotidienne, enrichit leur activité, guide leur créativité, et finalement permet à leur marque d’exister sur le marché. En complément de leur discours, l’exposition réunit quelques-unes de leurs créations emblématiques, dans une scénographie signée du duo de designers Döppel Studio. Dans un souci de représentativité, leur profil est très divers, puisqu’on y trouve des industriels de la salle de bain (Ambiance Bain, Sanijura), du siège de collectivité (Sokoa) ou du meuble meublant (Temahome), mais aussi des entreprises au savoir-faire traditionnel comme Drugeot Manufacture ou Resistub Production, qui se sont réinventées par le design. Autre profil représenté, les éditeurs de création plus récente (Noma Editions, Matière Grise), qui ont dès le départ inscrit le design dans leur ADN, ce qui leur a permis de s’imposer sur un créneau très concurrentiel. Qu’elles s’adressent aux particuliers ou au contract, toutes sont animées par la même volonté de créer des produits justes, qui répondent avec élégance à un usage existant, et conformes à leur modèle économique, grâce au design. « Pour moi, le design, c’est la beauté qui est au service de la fonction. Il apporte cette valeur ajoutée immatérielle sans laquelle les objets seraient purement utilitaires et les intérieurs sans poésie », déclare Ruben Jochimek, directeur artistique de Matière grise. Une formule qui résume bien l’esprit de Design Impulse.