Cuisines References mise sur des facteurs-cles pour « continuer de gagner des parts de marche » en 2024

Le réseau spécialiste cuisines – appartenant, rappelons-le, au groupe FBD – a clôturé l’année 2023 avec un chiffre d’affaires de 74 M€ hors taxes, soit une baisse de 6,7 % comparée à 2022 : un résultat à replacer dans un contexte général particulièrement morose pour la cuisine qui, rappelons-le, a fermé la marche des évolutions par famille de produits, au terme de cette année 2023, avec – 6,9 % (en valeur, TTC, selon l’IPEA). Cuisines Références indique avoir néanmoins « plus que doublé » son CA au cours des sept dernières années, et continuer de prendre des parts sur ce marché convoité… Elle totalise, aujourd’hui 115 magasins - dont sept ont ouvert l’année dernière – et affiche un panier moyen à 10 500 € HT.

La conjoncture délicate du précédent exercice n’a pas entravé la réalisation des chantiers de l’enseigne, parmi lesquels celui de la communication, qui a été optimisée afin de booster la visibilité, mais aussi la fréquentation en magasins… Et cela est là-dessus, en partie, que Cuisines Références compte s’appuyer, en 2024 – ce sera l’occasion de fêter ses 35 ans – pour « continuer de gagner des parts de marché » : un plan média « plus puissant que les années précédentes », doit se déployer sur les principales stations de radio nationales au fil des mois, mais aussi sur les canaux digitaux et locaux ; mais, surtout, Cuisines Références innove cette année, en investissant la presse grand public affinitaire… Et dès septembre, une campagne particulière d’anniversaire sera mise en place.

En parallèle, l’enseigne, qui continue, plus-que-jamais, de miser sur son identité de « cuisiniste de proximité », avec le concours de ses adhérents « véritables experts de l’aménagement intérieur », poursuit justement le développement de son offre produits pour meubler la globalité de la maison : un nouveau partenariat, dédié aux rangements, dressings et placards, doit prochainement être annoncé.

Enfin termes de maillage, Cuisines Références espère dix nouvelles ouvertures cette année, notamment dans certaines métropoles régionales où, jusqu’alors, elle n’a jamais été présente… Enfin, cet exercice 2024, quelque peu particulier puisqu’étant, comme évoqué, celui de ses 35 ans, permettra au réseau de dévoiler une feuille de route à horizon 2026 : il est notamment question de présenter, très bientôt, de « grandes orientations » en matière de nouvelles technologies, RSE et formation.

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[Zoom]

L’enseigne « la mieux notée sur Google » en 2023

Avec une note de 4,85 / 5, Cuisines Références remporte le prix Vasano de « l’enseigne la mieux notée sur Google » en 2023, dans la catégorie des Cuisinistes.

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