Alinea ouvre son 17e magasin à Mâcon avec le groupe Cot
L’enseigne poursuit son développement en inaugurant un nouveau point de vente avec le groupe familial Cot – qui en avait déjà implanté un, aux couleurs de l’enseigne, il y a tout juste un an, à Villefranche-sur-Saône – où s’exprime toute l’identité du nouveau concept boutique sur 2 000 m². Ce 17ème magasin est le 7ème en franchise pour alinea qui, rappelons-le, souhaite un parc dont au moins un tiers des points de vente est soumis à ce type de contrat.
Cela nous avait été annoncé au printemps dernier, au moment de l’ouverture du seizième magasin au Havre avec la famille Robillard : le groupe Cot, autre acteur familial emblématique du négoce de l’ameublement basé en Auvergne-Rhône-Alpes, allait implanter la prochaine unité – la 17ème – aux couleurs d’alinea. Cela est désormais chose faite : dans les délais prévus, le nouveau magasin a accueilli ses premiers clients ce 11 octobre 2023.
Une seconde unité pour l’acteur familial du Sud-Est
Il y a tout juste un an, à l’automne 2022, le groupe Cot inaugurait sa première franchise avec l’enseigne, à Villefranche-sur-Saône, sur 2 000 m² ; un “succès commercial”, qui avait d’ailleurs contribué à convaincre la famille Robillard, basée pour sa part dans les Hauts-de-France, à ouvrir, quelques mois après, son magasin havrais… Alors que l’enseigne est pleinement engouffrée dans son redéveloppement, ces franchisés investis sont, en effet, un atout précieux pour mailler le territoire : “Nous entretenons un partenariat fort avec eux, ils sont indissociables de la vie de l’entreprise” nous confiait le président Alexis Mulliez en mai dernier, qui prévoyait un développement alliant magasins intégrés et franchisés, ces derniers devant idéalement constituer au moins un tiers du parc, un équilibre pouvant être atteint à 40 – 45 %. Le point de vente tout juste ouvert constitue ainsi le septième franchisé de l’enseigne.
“Ce format crée l’engouement et prouve l’adéquation du concept à la cible”
A l’image de celui de Villefranche-sur-Saône, ce nouveau magasin de Mâcon, situé à 10 minutes du centre-ville et à proximité de la gare TGV, s’étend sur 2 000 m² ; 5 000 références y sont proposées, s’adressant à “une clientèle familiale et active, ainsi qu’à des couples urbains et seniors”… cibles stratégiques de l’enseigne. Ce nouveau concept boutique d’alinea, désormais bien ficelé, s’impose comme un “format de conquête” – pour reprendre l’expression d’Alexis Mulliez – en permettant de présenter une sélection à la fois vaste et représentative de l’assortiment meuble et déco, sur des superficies allant de 2 000 à environ 4 500 m². “Ce format crée l’engouement et prouve l’adéquation du concept à la cible” surenchérit Audrey Goutille, directrice générale de l’enseigne, qui se félicite par ailleurs du fait de “combiner le concept la maison française à un franchisé spécialiste de l’ameublement” ce qui permet, grâce à la confiance de partenaires tels que le groupe Cot, de “porter haut les valeurs de la marque alinea”.
92 000 visiteurs dans les 6 mois à venir
Ouvert, donc, depuis ce 11 octobre 2023, le magasin, animé par une équipe de 20 personnes, espère recevoir 92 000 visiteurs au cours des 6 prochains mois… autrement dit observer le même “succès commercial” que celui de Villefranche-sur-Saône. La famille Cot se dit “heureuse de poursuivre le développement de la franchise alinea”.
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