1942, une marque de dressing sur mesure pour les cuisinistes

Spécialisé dans la fabrication de plans de travail et dans l’agencement d’intérieur, le groupe breton Laisné fait parler de lui en raison de sa forte croissance et de sa vision stratégique. Son dirigeant, Clément Her, n’a pas perdu de temps : en 2017, à 30 ans seulement, il rachète l’entreprise Laisné Frères, spécialisée dans la fabrication de plans de travail, implantée à La Chapelle-des-Fougeretz près de Rennes, rebaptisée depuis Laisné Industrie ; dans la foulée, il crée Laisné Logistique, implantée sur le même site, qui assure notamment  la livraison des plans de travail chez ses clients cuisinistes ; auparavant, en 2016, il avait racheté une entreprise d’agencement « Transformeur et Partenaires » située à Morlaix (Finistère), qu’il a transformée en Laisné Agencement, et réorientée vers les marchés du B2B et de l’hôtellerie-restauration. A la suite de ces acquisitions et créations – auxquelles il faut rajouter en 2021 les ateliers DLB, spécialisés dans la restauration du patrimoine en menuiserie et charpenterie – Clément Her est aujourd’hui à la tête d’un groupe qui emploie une centaine de salariés au total, pour un CA consolidé, en 2021, de 14 M€ environ.

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Une marque de dressing née d’une synergie interne

Mais le groupe a encore bien des projets en tête, avec par exemple le lancement en 2022 d’une marque exclusivement dédiée au dressing sur mesure, « 1942 », qui correspond à la date de création de Laisné, ce qui traduit la volonté de Clément Her de rendre hommage et donner un avenir à ses savoir-faire. Une initiative stratégique qui part d’une analyse du marché : avec Laisné Industrie, le groupe fabrique des plans de travail pour des cuisinistes qui doivent par ailleurs répondre à une autre demande de leurs clients en matière de dressing ; avec Laisné Agencement, il dispose d’un outil de production qui travaille pour une clientèle professionnelle – donneurs d’ordres du tertiaire, de l’hôtellerie, de la restauration – et qui peut aussi fabriquer du dressing sur mesure… « L’idée de créer 1942 est née d’une synergie entre ces deux sociétés, et de la volonté de fabriquer avec Laisné Agencement des dressings sur mesure pour répondre aux clients de Laisné Industrie », résume Rozenn Her, directrice de Laisné Agencement, et responsable de la marque 1942.

Avec cette opération, la volonté du groupe est de créer une marque de dressing différenciante, s’appuyant sur les nombreux savoir-faire de Laisné Agencement, qui maîtrise le travail du bois massif, du panneau de particule, du placage, et sous-traite les autres savoir- faire dont elle a besoin pour mener à bien les projets, comme la serrurerie ou le travail du verre. « L’offre de 1942 exclut volontairement le mélaminé très présent sur le marché, et se décline en trois univers en stratifié, un univers en placage, et un univers en essences fines avec finition vernie dans nos ateliers, précise Rozenn Her. Nous avons voulu créer une marque premium, qui correspond aux attentes d’un marché haut de gamme ».

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Un partenariat avec Salice

Cette nouvelle marque s’appuie aussi sur un partenariat avec l’équipementier italien Salice, qui fournit toutes les ferrures des collections 1942, les charnières bien sûr, mais aussi les tiroirs et les systèmes coulissants et coplanaires pour les fermetures des portes. « Nous avons été particulièrement intéressés par la gamme Excessories, qui décline de nombreux accessoires spécialement dédiés au dressing, s’harmonise avec nos différents univers, et correspond à la vision que nous avions d’une offre premium », explique Rozenn Her. Déclinée en différents formats de boîtes rangements en tissu, réalisée avec des matériaux sélectionnés comme le bois et le cuir pour les cintres, mais aussi le verre et l’aluminium pour les tablettes amovibles qui permettent de ranger les objets précieux comme les montres, Excessories est une gamme sans équivalent sur le marché qui permet de mettre en scène son dressing et lui apporte une valeur ajoutée en termes de décoration et de design. « Nous sommes ravis de ce partenariat avec un agenceur industriel qui a les mêmes exigences que nous, déclare Eric Tiberghien, directeur commercial de Salice France. Il va nous permettre de mettre en avant une offre différenciante, et devrait ouvrir d’autres portes, sur d’autres marchés, pour Excessories en France ». La dimension design et décoration, toujours mise au premier plan par l’équipementier italien, initiateur par exemple de la finition anthracite pour les charnières (Titanium), et qui propose aussi des portes en cadre alu, a sans doute joué un rôle décisif dans ce partenariat. « Nous proposons aussi des produits faciles à monter pour l’installateur, ajoute le responsable de la marque italienne en France, comme par exemple des tiroirs ou des tablettes déjà montés. »

Après avoir exposé des exemples d’aménagements 1942 sur les dernières éditions du Sadecc et d’ESPRITMEUBLE en 2021, la prochaine étape du développement de la marque sera le lancement, courant 2022, d’un site internet dédié avec configurateur, qui permettra aux cuisinistes de concevoir et chiffrer leurs dressings, et de les présenter avantageusement à leurs clients finaux.

[F. S.]

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[Zoom]

Système pour portes coplanaires Slider : un concentré de culture Salice

Pour équiper les dressings haut de gamme, Salice propose notamment les systèmes de portes coplanaires Slider, qui permettent de faire coulisser tout en douceur et en silence les portes sur un rail, grâce à un amortisseur magnétique, pour accéder à l’intérieur du dressing. En position fermée, le système offre une façade parfaitement alignée avec des portes sur le même plan. La gamme comprend des systèmes adaptés aux meubles de différentes dimensions, notamment les Slider M50 et L70, pour des portes jusqu’à 50 et même 70 kg correspondant au dressing. L’option Glow+ rend possible des configurations d’armoires avec deux, trois portes et même davantage, qui coulissent de façon superposée.

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